GV 91

Investigating the effect of brand personality on the citizenship behavior of football spectators in Zanjan province

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1400/11/18

66ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

حمزه دانشمندي

مرتضي رضايي صوفي

brand personality , citizenship behavior , spectators , Zanjan province

دانشمندي،حمزه،راهنما , رضايي صوفي،مرتضي،مشاور

هدف از انجام اين تحقيق بررسي تاثير شخصيت برند بر رفتار شهروندي تماشاگران فوتبال استان زنجان بود. روش تحقيق توصيفي كاربردي بود. جامعه در دسترس اين تحقيق، كليه تماشاگران فوتبال استان زنجان بود. حجم نمونه تحقيق در اين تحقيق با توجه به نامحدود حجم جامعه آماري به تعداد 384 نفر تعيين شدند كه در نهايت تعداد 277 پرسشنامه مورد تاييد قرار گرفت و داده هاي 277 پرسشنامه مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. ابزار اندازه شامل پرسشنامه شخصيت برند(آمبرويز،2005) و پرسشنامه رفتار شهروندي پادساكف(موحد زاده،1392) بود. روايي محتوايي و صوري پرسشنامه به وسيله اساتيد مديريت تاييد و پايايي آلفاي كرونباخ پرسشنامه شخصيت برند 0.74 و پايايي آلفاي كرونباخ پرسشنامه رفتار شهروندي 0.78 گزارش گرديد. روش تجزيه و تحليل شامل آمار توصيفي و آمار استنباطي بود و براي تجزيه و تحليل فرضيه هاي تحقيق از روش مدل معادلات ساختاري و به وسيله نرم افزار spss19 و Amos23 استفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه شخصيت برند بر رفتار شهروندي تماشاگران فوتبال استان زنجان تاثير دارد. بنابراين مي توان نتيحه گرفت شخصيت برند هم در مسابقات ورزشي و هم در خارج از مسابقات ورزشي باعث تشكيل رفتار شهروندي مثبت و مورد پذيرش عام مردم شود.

1403/05/29

منتخبي

75781