پ.م.3051

Investigating the effect of consumer personality on compulsive buying behavior with the mediating role of hedonic shopping experiences; Digikala Company

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- مديريت استراتژيك

پبام نور كرج

1402

1402/06/05

خوب

حاجي پور شوشتري، عبدالحميد

اسيلان، سيد كمال سادات

consumer personality , compulsive buying behavior , hedonic shopping experiences

پ استاد راهنما مركز كرج

مساله اصلي تحقيق اين است كه به نظر مي رسد شركت ديجي كالا تا به حال نتوانسته است راهي را برگزيند كه مشتريان خود از تجربيات خريد لذت برده و آن را به ساير خريداران يا مشتريان انتقال دهند. بنابراين پژوهشي مي طلبد تا مفاهيم و متغيرهاي شخصيت مصرف كننده، رفتار خريد اجباري و تجارب خريد لذت گرايانه را، سنجيده و مورد تحقيق قرار دهد. هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير شخصيت مصرف كننده بر رفتار خريد اجباري با نقش ميانجي تجارب خريد لذت گرايانه، مورد مطالعه: مشتريان شركت ديجي كالا مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مشتريان شركت ديجي كالا (نامحدود) تشكيل مي دهند كه تعداد (384 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي است. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بود و روايي محتوايي و صوري اين تحقيق توسط استاد راهنما مورد بررسي و از طريق تحليل عاملي مورد تاييد قرار گرفت. همچنين پايايي تحقيق نيز توسط نرم افزار اس پي اس اس مورد بررسي قرار گرفت و خروجي اين نرم افزار نشان داد كه نتايج آلفاي كرونباخ قابل تحليل است. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي پژوهش نشان داد شخصيت مصرف كننده بر رفتار خريد اجباري با نقش ميانجي تجارب خريد لذت گرايانه تاثير مثبت و معني دار دارد.

75626