GV 88

The effect of dimensions of behavioral intentions on sports tourism with the aim of maintaining tourism destinations

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/04/03

86ص.

درجه ارزشيابي:خيلي خوب

مرتضي رضايي صوفي

behavioral intentions , sports tourism , maintaining tourism destinations

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما

هدف از پژوهش حاضر تاثير ابعاد نيات رفتاري بر گردشگري ورزشي با هدف حفظ مقاصد گردشگري بود. روش پزوهش حاضر توصيفي- همبستگي بوده و داراي ماهيت كاربردي بود. جامعه آماري پژوهش حاضر گردشگران ورزشي استان گيلان مي باشند كه در رويدادهاي ورزشي اين استان شركت مي كنند. بر اساس ماهيت پژوهش حاضر و نامحدود بودن تعداد گردشگران ورزشي، براي نمونه گيري از جدول مورگان استفاده شد، كه 384 نفر به روش تصادفي ساده انتخاب شدند. جهت گردآوري اطلاعات از روش ميداني و ابزار پرسشنامه استفاده گرديد. داده هاي بدست آمده به روش معادلات ساختاري و در محيط نرم افزاري Smart PLS نسخه 3.3 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته ها نشان داد ابعاد نيات رفتاري (خريد و بازديد مجدد، تبليغ دهان به دهان، عدم حساسيت قيمتي، وفاداري و بازخوردن دادن) بر گردشگري ورزشي با هدف حفظ مقاصد گردشگري تاثير مثبت و معناداري دارد. در اين راستا مي توان نتيجه گرفت توجه به ابعاد نيات رفتاري در گردشگري ورزشي با هدف حفظ مقاصد گردشگري، مي‌تواند به ايجاد تجربه‌ي مثبت و منحصر به فرد براي مسافران ورزشي منجر شده و باعث افزايش اعتماد، افزايش حضور و افزايش وفاداري آنها به منطقه‌ي گردشگري شود.

1403/05/10

منتخبي

75608