پ.م.3036

Investigating the effect of utilitarian, hedonistic and social motives on brand quality through use value, application type and self-improvement (case study: Snap food for tourists in Isfahan city)

كارشناسي ‌ارشد

مديريت جهانگردي - بازاريابي جهانگردي

پبام نور كرج

1402

1402/03/28

عالي

شير محمدي، يزدان

آيباغي اصفهاني، سعيد

marketing , mobile applications , consumer , snap food , trade name (brand)

پ استاد راهنما مركز كرج

دستگاه هاي تلفن همراه ، به ويژگي غالب زندگي مدرن تبديل شده اند و سازمان ها به طور فزاينده اي ازاپليكيشن هاي اختصاصي تلفن همراه براي حفظ ارتباط با مصرف كنندگان خود استفاده مي كنند. با وجود افزايش پذيرش اين اپليكيشن هاي برند شده در بين شركت ها، هنوز يك چارچوب جامع كه چگونه اپليكيشن هاي برند شده، هم براي مصرف كنندگان و هم شركت ها ارزش ايجاد مي كنند در ادبيات بازاريابي ظاهر نشده است.دراين مطالعه به بررسي اثر انگيزه هاي سود گرايانه ، لذت جويانه واجتماعي بر كيفيت برند از طريق ارزش استفاده ، نوع اپليكيشن وخود سازي در اپليكيشن اسنپ فود درشهراصفهان خواهيم پرداخت. جامعه ي آماري اين پژوهش شامل 384 نفر است. در اين پژوهش از پرسشنامه هاي ارزش ويژه برند (مدل آكر) ، بررسي نيازهاي مشتريان و نوآوري بر محصولات بهره گرفته شده است. روش پژوهش ميداني و كتابخانه اي بود كه از نظر هدف كاربردي و از لحاظ جمع آوري اطلاعات از نوع توصيفي – استنباطي مي باشد. اين پرسشنامه توسط نرم افزار اس پي اس اس 22 مورد تحليل قرار گرفت. مقدار آزمون KMO 962/0 بود كه در يافته هاي پژوهش نشان داد ارتباط معناداري بين اين ابعاد با يكديگر و كاربران اپليكيشن هاي موبايل وجود دارد.

75596