پ.م.3035

Title: The effect of awareness and perceived value on ethical perchase behaviour towards circular business through the attitude and ethical purchase intention by considering the personal characteristics of tourists as a moderating variable (case study: Tehran’s European tourists)

كارشناسي ارشد ‌

مديريت كسب و كار- مالي

پبام نور كرج

1402

1402/04/11

عالي

شير محمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

Awareness , perceived value , ethical perchase behaviour , circular business , attitude , personal characteristics of tourists

پ استاد راهنما مركز كرج

اقتصاد دايره‌اي يك نظام اقتصادي است كه هدف آن كمينه كردن پسماندها و بيشترين استفاده از منابع است. اقتصاد دايره‌اي يك مدل جايگزين مدل خطي (ساخت-مصرف-پسماند) ارائه مي‌كند كه يك مدل توليد بسته است كه در آن منابع مجدداً استفاده مي‌شوند و در يك حلقه توليد و استفاده نگهداري مي‌شوند و اجازه توليد ارزش بيشتر را مي‌دهند. براي اجراي اقتصاد دايره‌اي بايد مدل كسب و كار دايره‌اي (CBM) پياده سازي شود. با توجه به افزايش اهميت و ضرورت حفظ منابع طبيعي و جلوگيري از هدررفت آنها وهمچنين ضرورت كاهش روند گرمايش زمين، استفاده از مدل‌هاي كسب و كار دايره‌اي در طيف گسترده‌اي لازم و ضروري به نظر مي‌رسد و لازم به ذكر است در انتقال از مدل كسب و كار خطي به مدل‌ كسب‌وكار دايره‌اي (CBM) نقش مشتريان و نگرش آنها بسيار مهم بوده و شركتها بايد نيازهاي خاص مشتريان را نيز در اين انتقال برآورده كنند. اين پژوهش به منظور تعيين نقش آگاهي، ارزش درك شده و نگرش با درنظر گرفتن اثر ويژگيهاي شخصي گردشگران اروپايي شهر تهران به عنوان متغير تعديلگر بر قصد خريد و رفتار خريد مرتبط با CBM(مدل كسب وكاردايره‌اي) آنان انجام شده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش انجام كار، توصيفي، همبستگي است.و از حيث گردآوري داده‌ها كمي است. با توجه به اينكه روش ميداني است؛ گردآوري داده ها از طريق پرسشنامه صورت مي‌گيرد. نمونه بر اساس پيشنهاد گورسوچ 300 نفر مي باشد كه براساس نمونه گيري دردسترس انتخاب شده است. نتايج اين مطالعه نشان مي‌دهد كه سه عامل آگاهي، ارزش درك شده و نگرش بر قصد خريد اخلاقي گردشگران تاثير مثبت و معناداري دارد و قصد خريد اخلاقي گردشگران بر رفتار خريد اخلاقي آنان اثر مهم و مستقيم دارد. همچنين سن گردشگران متغير تعديلگر معناداري است كه بر قصد خريد منجر به رفتار خريد موثر است. نتايج اين مطالعه نشان مي‌دهد كه سه عامل آگاهي، ارزش درك شده و نگرش بر قصد خريد اخلاقي گردشگران تاثير مثبت و معناداري دارد و قصد خريد اخلاقي گردشگران بر رفتار خريد اخلاقي آنان اثر مهم و مستقيم دارد. همچنين سن گردشگران متغير تعديلگر معناداري است كه بر قصد خريد منجر به رفتار خريد موثر است. هدف نهايي تحقيق ارائه چارچوب پيشنهادي است تا با لستفاده از آن مديران گردشگري، هتلها و رستورانها و اماكن مورد استفاده گردشگران، راهبردهاي مناسبي جهت كاهش تخريب محيط زيست و كاهش مصرف منابع و به طور همزمان جذب بيشتر گردشگران بيابند.

75595