GV 84

The effect of social media influencer marketing on customer value co-creation and purchase intention (Case study: sportswear industry on Instagram)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پبام نور رشت

1402/04/12

86ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

نصراله محمدي

influencer marketing , social networks , co-creation behavior , customer value , purchase intention , sportswear industrysportswear industry , Instagram

محمدي،نصراله،مشاور

پژوهش فوق با هدف بررسي تاثير بازاريابي اينفلوئنسر شبكه هاي اجتماعي بر همرتگي، رفتار هم آفريني ارزش مشتري و قصد خريد در صنعت پوشاك ورزشي در اينستاگرام انجام گرفت. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان استفاده كننده از شبكه اجتماعي اينستاگرام در حوزه پوشاك ورزشي بود كه با استفاده از روش نمونه‌گيري به صورت غيرتصادفي 384 پرسشنامه در بين آن‌ها توزيع شد. الگوريتم تحليل داده‌ها به روش حداقل مربعات جزئي كه شامل بررسي مدل‌هاي اندازه‌گيري و برازش مدل ساختاري بود جهت سنجش روابط بين متغيرهاي پژوهش مورد استفاده قرار گرفت كه برازش مناسب هر دو بخش الگوريتم داده‌ها نشان‌دهنده مطلوبيت و قابل قبول بودن پرسشنامه‌ها و ساختار مكنون در سطح شاخص‌ها و سوالات مورد استفاده بود. نتايج تحقيق بيان نمود كه در سطح اطمينان 95 درصد؛ بازاريابي اينفلوئنسر شبكه هاي اجتماعي بر همرتگي، بازاريابي اينفلوئنسر شبكه هاي اجتماعي بر رفتار هم آفريني ارزش مشتري و بازاريابي اينفلوئنسر شبكه هاي اجتماعي بر قصد خريد در صنعت پوشاك ورزشي در اينستاگرام تاثير معناداري دارد.

1403/03/13

منتخبي

75283