GV 81

The effect of sports nostalgia on discrete emotions, positive electronic word-of-mouth and revisit intention of sports tourists

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1402/02/25

104ص.

درجه ارزشيابي:عالي

مرتضي رضايي صوفي

sports nostalgia , discrete emotions , positive electronic word of mouth , revisit intention , sports tourists

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما

هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير نوستالژي ورزشي بر احساسات گسسته، تبليغات دهان به دهان الكترونيكي مثبت و قصد بازنگري گردشگران ورزشي مي باشد. روش پژوهش حاضر توصيفي- همبستگي بوده و داراي ماهيت كاربردي مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر از هوادران ورزشي مي باشد كه براي يكبار از طريق گردشگري ورزشي وارد استان گيلان شده اند. بر اساس ماهيت پژوهش حاضر و نامحدود بودن هواداران، براي نمونه گيري از جدول مورگان استفاده شد، كه 384 نفر به روش تصادفي ساده انتخاب شدند. جهت گردآوري اطلاعات از روش ميداني و ابزار پرسشنامه استفاده گرديد. داده هاي بدست آمده به روش معادلات ساختاري و در محيط نرم افزاري smart pls نسخه 3.3 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته ها نشان داد نوستالژي ورزشي بر احساسات گسسته، تبليغات دهان به دهان الكترونيكي مثبت و قصد بازنگري گردشگران ورزشي تاثير مثبت و معناداري دارد. در اين راستا مي توان نتيجه گرفت نوستالژي ورزشي به خاطرات و احساسات گسسته مثبت كمك مي كند و احساسات گسسته منفي را كاهش مي دهد. وقتي گردشگران نظراتي را ارائه مي دهند، خوانندگان آنها را لذت بخش، قابل اعتماد و به روزتر از اطلاعات ارائه شده توسط ارائه دهندگان خدمات گردشگري مي دانند. گردشگران تمايل به ايجاد احساسات نوستالژي نسبت به تجربيات گردشگري گذشته دارند، اگر اين تجربيات براي آنها رضايت بخش باشد. اين احساسات نوستالژيك مي تواند قصد آنها را براي ديدار مجدد افزايش دهد.

1403/02/22

منتخبي

75108