پ.م.2993

The Impact of Innovation in Social Networks on the Skill and Agility of Small and Medium Enterprises Through Digital Marketing Strategy (Case Study: Khoshgovar Tabriz Company)

كارشناسي ارشد ‌

مديريت كسب و كار - استراتژي

پبام نور كرج

1402

1402/3/28

عالي

رحيميان، اشرف

آيباغي اصفهاني، سعيد

innovation , social media , organizational skill , organizational agility , digital marketing strategy

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف از اين پژوهش بررسي تاثير نوآوري در فناوري رسانه¬هاي اجتماعي بر روي مهارت و چابكي سازمان¬هاي كوچك و متوسط با نقش ميانجي استراتژي بازاريابي ديجيتال(مورد مطالعه شركت خوشگوار تبريز) بوده است. اين تحقيق از نظر هدف، پژوهشي كاربردي و در دسته تحقيق-هاي علّي قرار دارد و با توجه به پيشرفت روزمره تكنولوژي استفاده از انواع رسانه ها و بازارهاي ديجيتال و نحوه نفوذ در اينگونه بازارها و بازاريابي تحت نظر آنها و كاربردشان در صنعت مورد مطالعه بمنظور دستيابي به بازارهاي هدف، بسيار حائز اهميت مي باشد.جامعه‌ي مورد پژوهش شامل مديران، بازاريابان، كاركنان و حتي بخش بازرگاني شركت خوشگوار تبريز است. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته مي¬باشد ¬كه پس از تأييد روايي و پايايي جهت جمع‌آوري داده‌ها مورد استفاده قرار گرفت. در اين تحقيق براي بررسي روابط بين اجزاء مدل از مدل¬يابي معادلات ساختاري استفاده شده و همچنين از نرم¬افزار ليزرل براي تجزيه ¬و¬ تحليل فرضيه¬ها بهره گرفته شده است. ¬با توجه به تجزيه و تحليل داده¬ها، نتايج حاكي از آن بوده است كه نوآوري در فناوري رسانه¬هاي اجتماعي بر روي چابكي سازمان، استراتژي¬هاي بازاريابي ديجيتال، چابكي سازمان تاثير مثبت و معنادار دارد؛ همچنين ايجاد نوآوري در رسانه¬هاي اجتماعي مي¬تواند با نقش ميانجي استراتژي¬هاي بازاريابي ديجيتال به چابكي شركت¬هاي كوچك و متوسط منجر شود.

75071