25210پ

Investigating the relationship between negative brand personality and complaining and avoiding the brand (case study: Daei brand sports products)

كارشناسي ارشد

مديريت بازاريابي در ورزش

دانشگاه پيام نور مركز تهران جنوب

1400-1401

1402/10/20

عالي

86ص

فراهاني، ابوالفضل

75-80ص

negative brand personality, brand complaints, brand avoidance, Dai brand sports products

تهران جنوب

هدف اصلي از مطالعه حاضر بررسي رابطه شخصيت منفي برند با شكايت و اجتناب از برند (مورد مطالعه: محصولات ورزشي برند دايي)بود. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي واز نظر شيوه گردآوري داده¬ها توصيفي از نوع پيمايشي بود. جامعه آماري اين پژوهش را مشتريان محصولات ورزشي برند دايي كه تعدادشان نامحدود مي¬باشد، تشكيل داده¬اند. روش نمونه گيري در اين مطالعه بصورت تصادفي ساده بوده است و از آنجائيكه جامعه آماري اين تحقيق نامحدود است، بنابراين از فرمول كوكران در تعيين حجم نمونه استفاده شد و تعداد 384 نفر درنظر گرفته شد. در اين پژوهش از روش¬كتابخانه‌اي و ميداني با ابزار پرسشنامه بود. تجزيه‌وتحليل داده‌ها در دو بخش آمار توصيفي و استنباطي انجام شد. جهت بررسي آمار توصيفي نرم‌افزار SPSS23 و بررسي مدل مفهومي تحقيق و فرضيات اصلي پژوهش از نرم‌افزار Smart PLS 3.0 استفاده شد.نتايج نشان داد شخصيت منفي برند با شكايت محصولات ورزشي برند داييرابطه دارد.شخصيت منفي برند با اجتناب از برند محصولات ورزشي برند داييرابطه دارد.

1403/01/28

74879