25200پ

Identifying and determining the ranking of factors affecting social marketing in the development of sports in water and hydrotherapy among the elderly in Tehran

كارشناسي ارشد

بازاريابي ورزشي

دانشگاه پيام نور مركز تهران جنوب

1399-1400

1402/10/20

عالي

89ص

گودرزي، ابوالفضل

74-78ص

social marketing, water therapy, water sports, elderly.

تهران جنوب

هدف از انجام اين پژوهش شناسايي و تعيين رتبه عوامل موثر بر بازاريابي اجتماعي در توسعه ورزش در آب و آبدرماني در بين سالمندان شهر تهران بود. پژوهش حاضر از منظر هدف، كاربردي و از نظر ماهيت، توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش حاضر سالمندان مراجعه كننده به استخرهاي خصوصي در مناطق 22 گانه شهر تهران بودند. حجم جامعه آماري تعداد افراد سالمند مراجعه كننده به استخرها نامحدود برآورد شده است. حجم نمونه در اين پژوهش براي جامعه نامحدود با استفاده از فرمول كوكران تعداد 384 نفر مشخص گرديد. براي جمع آوري داده‌ها از دو پرسشنامه بازاريابي اجتماعي ليفبور (2010) و پرسشنامه محقق ساخته توسعه ورزش در آب و آب درماني استفاده گرديد. جهت تعيين روايي صوري و محتوايي از پيشنهادات اصلاحي اساتيدمديريت ورزشي استفاده گرديد. پايايي ابزار از طريق آلفاي كرونباخ مورد تأييد قرار گرفت. ضمن اينكه پايايي تركيبي و روايي همگرا و روايي واگراي ابزار نيز با استفاده از روش تحليل عاملي بررسي و تأييد گرديد. در بخش تحليل استنباطي از آزمون كلموگروف اسميرنوف به منظور بررسي نرمال بودن داده‌ها و آزمون فريدمن براي رتبه بندي عواملاستفاده شد. همچنين جهت بررسي و تاييد مدل مفهومي پژوهش و به دنبال آن آزمون فرضيات پژوهش از تكنيك معادلات ساختاري(SEM) با استفاده از نرم افزار Smart-PLS3 استفاده شد. براساس تحليل مسير مشخص شد، بازاريابي اجتماعي با ضريب 452/0 اثر مثبت و معني داري بر توسعه آب درماني و ورزش در آب داشت (38/0= ضريب مسير، 231/ 2t –value=). همچنين نتايج نشان داد بين اولويت اثرگذاري مولفه‌هاي بازاريابي اجتماعي بر توسعه آب درماني و ورزش در آب در هر چهار مولفه تفاوت معني¬داري وجود دارد. بر اين اساس مولفه مشتري مداري داراي بالاترين اولويت و مولفه آميزه بازاريابي اجتماعي داراي پايين‌ترين اولويت بود.در بازاريابي اجتماعي در حوزة ورزش بايد به دنبال پذيرشيك رفتار جديد بود؛ بدين معنا كه براي افراد و سالمندان، ورزش كردن در آب و آب درمانييك ارزش باشد. بازاريابي بايد با توجه به شرايط خاص و گروه هاي خاص باشد. در اين مسير،عوامل بازاريابي اجتماعي مي توانند بر جذب و حفظ مشتريان تأثير بسزايي داشته باشند

1403/01/20

74842