GV 72

The effect of media advertising on sports social marketing considering the mediating role of media literacy; Case study: Housewives in Rasht

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1400/11/16

66ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

نصراله محمدي

مرتضي رضايي صوفي

media advertising , media literacy , social sports marketing , housewives in Rash

محمدي،نصراله،راهنما , رضايي صوفي،مرتضي،مشاور

هدف از پژوهش حاضر بررسي تبليغات رسانه اي با بازاريابي اجتماعي ورزشي در زنان خانه دار شهر رشت با در نظر گرفتن نقش ميانجيگري سواد رسانه اي مي باشد. روش پژوهش توصيفي – همبستگي مي‌باشد. همچنين به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ گردآوري اطلاعات جزء تحقيقات پيمايشي است. جامعه آماري اين تحقيق را كليه زنان خانه دار شهر رشت تشكيل مي دهد. نمونه آماري بر اساس جدول مورگان با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري به تعداد 384 نفر مي باشد و گزينش نمونه براساس روش تصادفي در دسترس انجام گرفت. در اين پژوهش جهت گرد آوري اطلاعات از سه پرسشنامه تبليغات رسانه اي تولاسيرام و وارشا (2011) ، پرسشنامه سواد رسانه اي تامن(1995) و پرسشنامه بازاريابي اجتماعي ليفبور (2010 ) استفاده شد. جهت تجزيه تحليل داده ها از روش حداقل مربعات جزيي در بسته نرم افزاري SMART-PLS استفاده گرديده است. نتايج تحقيق نشان داد كه با توجه به الگوي تحليل مسير با مقدار آماره t 5.674*2.197 بيشتر از 1.96 و ضريب مسير 0.512*0.473 تبليغات رسانه اي و بازاريابي اجتماعي ورزشي با ميانجيگري سواد رسانه اي در زنان خانه دار شهر رشت رابطه مثبت و معني داري وجود دارد.

1402/12/14

منتخبي

74725