4445پ

The Survey of the Effect of Perceived Creativity on Interaction Intentions with Mediation the Affective Commitment and Positive Emotions Case study: Handicraft Products on Instagram Social Network

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - تجارت الكترونيك

دانشگاه پيام نور مشهد

1400

1400/10/21

خيلي خوب

120ص.

اكبري ، محمد

موسوي ، محمد

90-97

Perceived Creativity, Interaction Intentions, Affective Commitment, Positive Emotions

هدف از اين پژوهش بررسي تاثير اعتبار برند مكاني بر تمايل به بازگشت مجدد و تبليغات دهان به دهان با توجه به نقش ميانجي‌گري دلبستگي مكاني (مطالعه موردي: مطالعه: مجموعه گردشگري چاليدره طرقبه) است. روش پژوهش از لحاظ هدف كاربردي، از لحاظ نحوه جمع‌آوري داده‌ها به صورت توصيفي-پيمايشي و از لحاظ نحوه تجزيه و تحليل داده‌ها به صورت كمي است. جامعه آماري اين پژوهش، گردشگران مجموعه گردشگري چاليدره طرقبه مي‌باشد، بر اساس جدول مورگان تعداد 384 نفر با روش نمونه‌گيري غيرتصادفي دردسترس به عنوان اجزاي نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‌ها، پرسشنامه 23 سوالي بومي‌سازي شده است كه روايي‌ محتوا بر طبق نظر صاحب‌نظران و روايي سازه بر اساس تكنيك تحليل عاملي تاييدي، روايي همگرا، روايي واگرا و پايايي تركيبي مورد تاييد قرار گرفت. همچنين جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از تكنيك معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS استفاده خواهد شد. نتايج حاصل بيانگر اين بود كه دلبستگي مكاني، تاثير اعتبار برند مكاني بر تمايل به بازگشت مجدد را ميانجي مي‌كند همچنين دلبستگي مكاني مي‌تواند تاثير تناسب خودپنداره و تمايل به تبليغات دهان به دهان را ميانجي مي‌كند. اعتبار برند مكاني بر دلبستگي مكاني و تبليغات دهان به دهان و تمايل به بازگشت مجدد تاثير مثبت و معناداري مي‌گذارد. دلبستگي مكاني بر تناسب خودپنداره و تمايل به بازگشت مجدد تاثير مثبت و معناداري مي‌گذارد. و تناسب خودپنداره بر تبليغات دهان به دهان تاثير مثبت و معناداري مي‌گذارد. دلبستگي مكاني نمي‌تواند تاثير اعتبار برند مكاني بر تبليغات دهان به دهان را ميانجي ‌كند. همچنين دلبستگي مكاني نيز نمي‌تواند بر تبليغات دهان به دهان تاثير مثبت و معناداري مي‌گذارد.

1402/11/10

74497