2559

Analysis of effective drivers on rural tourism branding in Izeh County

كارشناسي ارشد

جغرافيا و برنامه‌ريزي روستايي

زرين شهر

1400

1402

دفتع شده

دكتر اصغر نوروزي

دكتر بهروز قريي اراتي

Driver , Rural tourism branding , , Izeh

شهرستان ايذه بالغ بر 400 روستاي بزرگ و كوچك و 10 روستاي با هدف گردشگري دارد. اما در توسعه گردشگري و جذب گردشگر شرايط مطلوبي ندارد، نبود برند گردشگري يكي از عوامل اين شكاف است. بنابراين هدف اصلي اين پژوهش شناسايي و تحليل پيشران‌هاي مؤثر بر شكل‌گيري برند گردشگري روستايي شهرستان ايذه است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و به لحاظ ماهيت و روش، توصيفي- تحليلي و مبتني بر پيمايش است. در اين پژوهش ابتدا با بهره‌گيري از روش كتابخانه‌اي به بررسي مباني نظري پرداخته و سپس براي جمع‌آوري دادههاي ميداني از سه پرسشنامه بازديدكنندگان، جامعه محلي و كارشناسان استفاده شد. حجم نمونه در اين پژوهش شامل 150 گردشگر (به صورت تقريبي)، 330 نفر از اهالي روستاييان (با استفاده از جدول مورگان) و 35 كارشناس آگاه به موضوع مي‌باشند. روستاي كولفرح، خونگ اژدر، شيمن، ده حوض و ده ثريا به عنوان مطالعه موردي انتخاب شدند زيرا بيشترين جاذبه‌هاي گردشگري را دارند. در اين پژوهش پنج مولفه: 1- تصوير برند، 2- كيفيت ادراك شده، 3- آگاهي از برند، 4- وفاداري به برند، 5- حس تعلق مورد بررسي قرار گرفته است. كه وفاداري به برند تنها از ديد گردشگران و حس تعلق تنها از ديد جامعه محلي مورد سنجش قرار گرفت. آلفاي كرونباخ پرسشنامه گردشگران913/ و پرسشنامه اهالي محل856/ بدست آمد روايي به دو صورت روايي صوري و روايي محتوا بدست آمد. نتايج آزمون چولگي و كشيدگي نشان داد كه داده‌ها نرمال مي باشند، جهت شناسايي و تحليل پيشران‌هاي مؤثر بر شكل‌گيري برند گردشگري روستايي از آزمون تي تك نمونه‌اي و جهت رتبه‌بندي با استفاده از ديدگاه گردشگران و جامعه محلي از آزمون فريدمن و اولويت‌بندي و مشخص كردن تاثيرگذارترين و تاثير پذيرترين پيشران‌ها با توجه به پرسشنامه كارشناسان از روش ديمتل فازي استفاده شد. Sig وضعيت برندسازي روستاي شهرستان ايذه 448/ بدست آمد كه نشان مي‌دهد وضعيت برندسازي روستايي شهرستان ايذه در وضعيت مطلوبي قرار ندارد. در بين مولفه‌هاي تصوير برند جاذبه‌هاي تاريخي و آثار باستاني فراوان با وزن280/، در بين مولفه‌هاي بعد كيفيت ادراك شده مولفه دسترسي آسان با وزن600/، در بين مولفه‌هاي آگاهي از برند مولفه وجود ويژگي گردشگري متمايز و شناخته شده با وزن 981/، در بين مولفه‌هاي وفاداري به برند مولفه مزيت بيشتر مقصد با وزن621/ و در بين مولفه‌هاي بعد حس تعلق به مكان مولفه حس تعهد و فداكاري با وزن 633/ اهميت بيشتري دارند و در اولويت هستند. با استفاده از آزمون تحليل واريانس يك طرفه روستاهاي مورد مطالعه با هم مقايسه شدند با توجه به نتايج اين آزمون ميانگين روستاها برابر نمي‌باشد كه نشان مي‌دهد شرايط پيشران‌هاي برند سازي در اين پنج روستا به يك صورت نمي‌باشد.

74396