پ.م.2966

The effect of perceived hemophilia, perceived crime, search for one's status on travel intention and trust in the tourism destination brand through the way of interacting with the brand, taking into account the role of demographic variables. (Study case: Tehran city)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي داخلي

پبام نور كرج

1401

1401/10/25

بسيار خوب

109ص.

شير محمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

84-92

hemophilia , perceived crime , travel intention , brand trust , tourism

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف اصلي تحقيق حاضر، بررسي اثر هموفيلي درك شده، جرم درك شده، جستجو وضعيت خود بر قصد سفر و اعتماد به برند مقصد گردشگري از طريق شيوه تعامل با برند با در نظر گرفتن نقش متغيرهاي جمعيت شناختي مي‌باشد. روش اين تحقيق جزء تحقيقات توصيفي و از حيث گرد‌آوري داده¬ها از شاخه پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش گردشگران شهر تهران است. ابزار جمع‌آوري داده‌ها، پرسشنامه‌اي با 38 سؤال با طيف ليكرت 5 گزينه‌اي از «كاملاً مخالف» تا «كاملاً موافق» تنظيم شد. روايي صوري با استفاده از نظر اساتيد گروه مديريت و روايي سازه پرسشنامه با استفاده از تحليل عاملي و نيز پايايي متغيرهاي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد تائيد قرار گرفت. پس از اطمينان از روايي و پايايي، اين پرسشنامه به‌صورت حضوري در جامعه آماري توزيع گرديد و تحليل داده‌ها با استفاده از نرم افزار SPSS22 و Amos22 انجام شد. نتايج نشان داد كه هموفيلي ادراك شده، جرم بحراني ادراك شده و جستجوي وضعيت خود، بعد شخصي، بين فردي و سرگرم كننده بر شيوه هاي تعامل با برند تأثير مثبت و معني داري دارد. تأثير مثبت و معني دار شيوه هاي تعامل با برند بر قصد خريد برند و اعتماد برند نيز مورد تائيد قرار گرفت.

74239