پ.ت.2965

Explaining the classification of marketing mix elements in Iran's premier football league from the owners' point of view

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت بازاريابي در ورزش

پبام نوركرج

1401

1401/11/08

عالي

121ص.

شجيع، رضا

پورسلطاني زرندي، حسين

112-117

marketing , football , sports industry , marketing mix , promotion

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف از انجام اين تحقيق بررسي و رتبه بندي آميخته بازاريابي در باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران بود، با توجه به اينكه پژوهشي كه در راستاي افزايش درآمدزايي در فوتبال از عناصر آميخته بازاريابي بهره برده باشد، وجود ندارد اين پژوهش در نظر دارد وضعيت عناصر آميخته بازاريابي (4P) را در ليگ برتر فوتبال ايران بررسي و مقدار هر كدام از اين عناصر را مشخص كند.تحقيق حاضر از نظر هدف ، كاربردي و از نظر نحوه جمع آوري داده ها توصيفي به شمار مي آيد.براي انجام اين تحقيق از پرسشنامه 36 سؤالي آميخته بازاريابي كه بر اساس طيف ليكرت تهيه شده و قبلاً توسط معادي(1387) به كار رفته، استفاده شده است. لازم به ذكر است كه مقدار ضريب پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ (87/0α=) به دست آمده است. جامعه آماري اين پژوهش جمعاً 72 نفر است و با توجه به محدود بودن نمونه، نمونه آماري برابر با جامعه آماري و به صورت كل شمار مي باشد. در راستاي تجزيه و تحليل داده ها در بخش اول به منظور سازمان دادن، خلاصه كردن و طبقه بندي نمرات خام از آمار توصيفي استفاده شد و پس از تأييد نرمال بودن داده ها با استفاده از آزمون كولموگروف- اسميرنوف، سؤالات تحقيق با استفاده از آزمون هاي آمار استنباطي (آزمون t تك گروهي) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. تمام سؤالات تحقيق در سطح معني داري (P≤0.01) مورد بررسي قرار گرفتند. در نهايت، براي وزن دهي شاخص هاي مربوط به هر عنصر(محصول، مكان، ترويج و قيمت) از روش آنتروپي و براي رتبه بندي هر يك از عناصر آميخته بازاريابي در باشگاه هاي هاي حاضر در ليگ برتر به تفكيك و نيز رتبه بندي باشگاه ها بر اساس 4p از روش پروميتي2 استفاده شده است.نتايج اين پژوهش حاكي از آن است كه از بين عناصر چهارگانه بيشترين سهم مربوط به «محصول» با 30% ، پس از آن «مكان» با 27% ، سپس «ترويج» با 24% و در نهايت «قيمت» با 19% است كه مجموعاً تشكيل دهنده وضعيت آميخته بازاريابي در ليگ برتر فوتبال كشور مي باشند. با استفاده از آزمون t تك گروهي، مشخص گرديد كه در تمامي شاخص هاي مرتبط با عناصر چهارگانه آميخته بازاريابي تفاوت معني داري بين ميانگين هاي تجربي بدست آمده و ميانگين نظري ) 5( μ= در سطح 01/0α= وجود دارد وطبق يافته هاي بدست آمده مي توان نتيجه گيري كرد كه باشگاه فولاد از نظر چهار عنصر آميخته بازاريابي در مجموع وضعيت بهتري نسبت به باشگاه هاي ديگر دارد.

74238