پ.م.2961

Investigating the effect of intellectual capital on social capital with the mediating role of tourism brand equity in virtual reality during the Covid 19 epidemic (Case study of Isfahan)

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي - بازاريابي جهانگردي

پبام نور كرج

1400

1400/06/28

عالي

140ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

111-120

Intellectual capital , brand equity , social capital , Virtual Reality , Covid 19

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف صلي در اين پژوهش بررسي اثر سرمايه فكري بر سرمايه اجتماعي با نقش ميانجي گري ارزش ويژه برند شهر گردشگري در واقعيت مجازي در زمان اپيدمي كوويد 19 در شهر اصفهان است. پژوهش حاضر ازنظر هدف، كاربردي و ازنظر نحوه گردآوري اطلاعات، توصيفي پيمايشي مي باشد. جامعه آماري پژوهش، كليه مديران و كارشناسان دفاتر خدمات مسافرتي فعال در حوزه تورهاي مجازي شهر اصفهان مي‌باشند. روش نمونه‌گيري در اين پژوهش نمونه‌گيري تصادفي در دسترس مي‌باشد. روش نمونه‌گيري اين پژوهش، در دسترس و تعداد آن 384 نفر بود. ابزار سنجش در اين پژوهش پرسشنامه محقق‌ساخته بود.روايي سازه پرسشنامه با استفاده تحليل عاملي تاييد مورد تاييد قرار گرفت، و پايايي نيز با و در خصوص پايايي نيز از فن آلفاي كرونباخ استفاده شد كه نتيجه تقريبي 0.80 را نشان داد.تحليل‌هاي آماري نيز با استفاده از روش معادلات ساختاري و نرم‌افزار SPSS و Amos انجام ‌شده است. براي تعيين ارتباط علي بين متغييرها، روش مدل معادلات ساختاري و سطوح معناداري ،وبه منظور آزمودن فرضيه‌ها p_value كوچكتر از 05/0در نظر گرفته شده است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه ارزش ويژه برند شهر گردشگري در واقعيت مجازي رابطه مثبت بين سرمايه فكري و سرمايه اجتماعي در زمان اپيدمي كوويد 19را ميانجي گري مي‌كند. آگاهي از برند و تصوير برند رابطه مثبت بين كيفيت درك شده و وفاداري به برند شهر گردشگري در واقعيت مجازي در زمان اپيدمي كوويد 19را ميانجي گري مي‌كند.همچنين روابط مديريتي رابطه مثبت بين ارزش ويژه برند شهر گردشگري در واقعيت مجازي و سرمايه اجتماعي در زمان اپيدمي كوويد 19را ميانجي گري مي‌كند.

74234