پ.م.2959

Investigating the impact of different aspects of the perceptions of other users on the brand page (s) on the organizational field with the mediating role of the brand page environment (case study: users following the official brand page (s) of Mahan Business School)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - استراتژيك

پبام نور كرج

1401

1401/10/25

عالي

140ص.

خادمي، علي اكبر

-

108-118

perceptions of other users on brand page(s) , organizational domain , brand page environment

پ استاد راهنما مركز كرج

اين مطالعه اثربخشي رويكرد در زمينه هاي مختلف سازماني، از جمله آموزش عالي بطور خاص مدرس كسب و كار ماهان مورد بررسي قرار گرفته است. پرسش هايي كه در اينجا مطرح‌شده اين است كه، اثر تصورات ساير كاربران بر قلمرو نهادي و قلمرو صفحه برند در بين : كاربران دنبال كننده صفحه (هاي) برند رسمي مدرسه كسب و كار ماهان چگونه است ؟ درواقع هدف اين پژوهش بررسي تاثير تصورات ساير كاربران بر قلمرو نهادي و قلمرو صفحه برند در بين : كاربران دنبال كننده صفحه (هاي) برند رسمي مدرسه كسب و كار ماهان بوده است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، پژوهش ي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهشي شامل كاربران دنبال كننده صفحه (هاي) برند رسمي مدرسه كسب و كار ماهان به تعداد نامعين كه باتوجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه حجم نمونه 384 نفر انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار اس پي اس اس 24 و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار اسمارت پي ال اس 2 استفاده‌شده است. يافته‌هاي نشان‌ مي‌دهد، كه رفتار درگير شدن با ساير كاربران بر جامعه پذيري در بين كاربران دنبال كننده صفحه (هاي) برند رسمي و همچنين مشابهت بر جامعه پذيري و جامعه پذيري بر شناسايي صفحه برند در بين كاربران دنبال كننده صفحه (هاي) برند رسمي مدرسه كسب و كار ماهان تاثير مثبت و معني داري دارد. و بطور كلي تصورات ساير كاربران بر قلمرو نهادي و قلمرو صفحه برند در بين كاربران دنبال كننده صفحه (هاي) برند رسمي مدرسه كسب و كار ماهان تاثير معنادار و مثبتي مي گذارد.

74232