پ.م.2956

integrated marketing through variable effect on the brand equity of brand loyalty، brand image and perceived brand quality (the study of health tourism in Tehran)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

پبام نور كرج

96

96/04/12

بسيار خوب

146ص.

شيرمحمدي، يزدان

عيدي، فاطمه

117-131

Health tourism , Integrated marketing communications , brand equity , perceived quality , brand image , brand loyalty , advanced technology

پ استاد راهنما مركز كرج

گردشگري سلامت و توريسم درماني يكي از حوزه هايي است كه مي تواند نقشي به سزا در جهت توسعه گردشگري ايفا نمايد و دامنه اي بسيار گسترده را شامل مي شود در اين پژوهش برآنيم تا پس از آشنايي با مفهوم گردشگري سلامت و برندينگ در اين حوزه ، به بيان نقش ارتباطات بازاريابي يكپارچه بر ارزش ويژه نام تجاري از طريق 3 متغير تصوير برند ،كيفيت درك شده و وفاداري به برند و در نهايت نقش فناوري و تكنولوژي پيشرفته بر ارزش ويژه نام تجاري از طريق 3 متغير ذكر شده در سازمان هاي ارائه دهنده خدمات گردشگري سلامت بپردازيم.پژوهش حاضر از نوع كاربردي و در ادريبهشت سال 95 در شهر تهران آغاز شده است.داده هاي لازم با پرسشنامه به روش نمونه گيري در دسترس گردآوري شد.ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه 5 معيار (ارتباطات بازاريابي يكپارچه،فناوري و تكنولوژي پيشرفته،تصوير برند ،كيفيت درك شده ،وفاداري به برند )منطبق بر مدل ماجريك ،ايرنه گيل سائورا ، ماريا يوگنيا ،رويز مولينا (2014) طراحي گرديد.كه روايي پرسشنامه توسط خبرگان تحقيق مورد تائيد قرار گرفت و جهت برآورد پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد كه كه مقادير به دست آمده بالاي 7/0 مي باشد.تحليل هاي آماري با استفاده از نرم افزار spss22 و Amos22 بر روي داده هاي پرسشنامه محاسبه شده است وآزمون تحليل مسير معادلات ساختاري بر روي فرضيه هاي اصلي و اختصاصي از روش رگريسوني در نرم افزار Amos و در سطح اطمينان 95/0 محاسبه شده است و نتايج به طور خلاصه به اينگونه مي باشد كه ارتباطات بازاريابي يكپارچه بر تصوير برند و كيفيت درك شده تاثير گذار بوده و فناوري و نكنولوژي پيشرفته بر هر 3 متغير تاثير مثبت ومعناداري دارد.

74229