پ.ت.2945

Pattern for creating and administrating a sport advertising campaign CaseStudy: Campaign for the accomplishment of a 52 year dream in Iranian volleyball

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت رسانه هاي ورزشي

پبام نور كرج

1400

1400/07/03

خوب

76ص.

شجيع، رضا

رحيمي، محمد

74-75

accomplishment of a 52 year dream in Iranian volleyball , Volleyball , A dream come true , Iran volleyball national team , Olympic Games , Rio 2016 , Volleyball Olympic Qualification

پ استاد راهنما مركز كرج

پژوهش حاضر با هدف ارائه الكوي ساخت و اجراي يك كمپينتبليغاتي ورزشي با مطالعه وردي كمپين تحقق روياي 52 ساله واليبال ايران انجام شد كه با توجه اينكه ورزش به عنوان يك صنعت جهاني در كشور ما به صنعتي ورشكسته و زيان ده تبديل شده، اجراي كمپين هاي ورزشي تبليغاتي كه بتواند علاوه جريان سازي و هدايت رسانه اي و افكار عمومي، درآمدي چشم گير و مستمري را براي ارگان صاحب امتياز به وجود آورد، امري ضروري است. نيروي انساني در هر سازماني مهمترين سرمايه است. در ورزش و دنياي امروز آنلاين طرفدار و هوادار نيز بزرگترين سرمايه سازمان است. هوادار هدف اصلي در ورزش است كه موجب ايجاد پتانسيلي ارزشمند مي شود ومي بايست ضمن جذب و افزايش تعداد آنها، براي نگه داري و وفا داري آن با ارائه خدمات و ارزش هاي تعريف شده تلاش كنيم. اين پتانسيل و ترافيك بمب درآمد زايي است كه مي بايست به انحو احسنت از آن استفاده كرد. كمپين تحقق روياي 52 ساله واليبال ايران در قالب باشگاه هواداران تيم ملي واليبال با عنوان 3060 اجرا شد و با سرويس وس همراه اول هواداران تيم ملي واليبال به عضويت اين سامانه درآمدند. با احراي اين كمپين تعداد اعضا اين باشگاه به يك ميليون 200 هزار نفر رسيد و با ارائه محتواي مولتي مديا حرفه اي و تحريك و تهييج هواداران به حمايت از تيم ملي واليبال و طراحي يك بازي پيش بيني به همراه جايزه هاي واقعي، اين سامانه در طي 2 سال به درآمد 35 ميليارد توماني رسيد.

74207