پ.م.2936

Investigating the impact of social responsibility of businesses on social media on consumer purchase intentions with the mediating role of brand name appreciation; Domdaran company social media users

كارشناسي ارشد

مديريت كسب ‌و كار- بازاريابي

پبام نور كرج

1401

1401/11/11

خوب

105ص.

عيدي، فاطمه

صمدي، فرشته

89-96

corporate social responsibility , consumer purchase intentions , brand recognition

پ استاد راهنما مركز كرج

يكي از چالش ها و ضرورت هايي كه در شركت دامداران توجه نمي شود، عدم بكارگيري و استفاده از ويژگي هاي كافي از مسئوليت اجتماعي آنها در بهبود اهداف خريد مصرف كننده است. در اغلب اين سازمان ها از توانايي هاي كاركنان استفاده بهينه نمي شود. به عبارت ديگر، افراد توان بروز خلاقيت، ابتكار و رفتارهاي داوطلبانه بيشتري دارند اما در محيط سازماني به دلايلي از اين قابليت ها به طور مطلوب بهره برداري نمي شود. با توجه به اين كه شركت دامداران از جمله سازمان هايي هست كه با اين چالش رو به رو هستند، لذا نبود مسئوليت اجتماعي مي تواند مساله اي جدي براي كاركنان اين سازمان باشد. بنابراين هدف از اين پژوهش مطالعه و بررسي تاثير مسئوليت اجتماعي كسب و كارها در رسانه هاي اجتماعي بر اهداف خريد مصرف كننده با نقش ميانجي تحسين نام تجاري؛ كاربران رسانه هاي اجتماعي شركت دامداران مي باشد. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق كاربران رسانه هاي اجتماعي شركت دامداران (نامحدود) هستند كه تعدادي(384 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده و روايي پرسشنامه از طريق استاد راهنما و پايايي نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ و با نرم افزار اس پي اس اس مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار23 Spssو Pls 2 انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد كه تمامي فرضيات محقق تاييد شده و مسئوليت اجتماعي كسب و كارها در رسانه هاي اجتماعي بر اهداف خريد مصرف كننده با نقش ميانجي تحسين نام تجاري تاثير دارد. به طوري كه اين يافته ها نشان داد مسئوليت اجتماعي كسب و كارها بر اهداف خريد مصرف كننده موثر مي باشد. مسئوليت اجتماعي كسب و كارها بر تحسين نام تجاري موثر مي باشد. تحسين نام تجاري بر اهداف خريد مصرف كننده موثر مي باشد و مسئوليت اجتماعي كسب و كارها بر اهداف خريد مصرف كننده با نقش ميانجي تحسين نام تجاري موثر مي باشد.

74165