4363پ

The Impact of Entrepreneurial Orientation and Market Orientation on Customer Participation and Production Performance of SMEs

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار استراتژي

دانشگاه پيام نور تهران غرب

1398

1399/06/05

بسيارخوب

101ص.

پرهيزگار ، محمد مهدي

75-81

Entrepreneurial orientation, Market orientation, Customer participation, Productive performance of SMe

پژوهش حاضر به بررسي تأثير جهت‌گيري كارآفريني و جهت‌گيري بازار بر مشاركت مشتري و عملكرد توليدي SMe‌ها پرداخته است. روش تحقيق مورد استفاده از نوع توصيفي، پيمايشي ميباشد. همچنين جامعة آماري در پژوهش حاضر، كلية مديران SMe‌ها به تعادا 145 نفر مي‌باشد. حجم نمونه بااستفاده از فرمول كوكران 105 نفر تعيين گرديد و روش نمونه‌گيري پژوهش حاضر نمونه‌گيري تصادفي ساده مي‌باشد. داده‌هاي تحقيق با روش كتابخانه‌اي و ميداني گردآوري شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پايايي پرسشنامه‌ها با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 0. 892 و روايي ابزار با روش محتوايي مورد تأييد قرار گرفته‌اند. اطلاعات تحقيق به كمك نرم افزار ليزرل و با استفاده از آزمون‌هاي آماري، توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج اين تحقيق حاكي از آن است كه جهت‌گيري بازار بر عملكرد توليدي و مشاركت مشتري SMe‌ها تاثير مثبت داشته است. همچنين نتايج نشان داد جهت‌گيري كارآفريني بر مشاركت مشتري و عملكرد توليدي SMe‌ها تاثير معناداري دارد. بعلاوه نتايج نشان داد جهت‌گيري بازار و جهت‌گيري كارآفريني ازر طريق مشاركت مشتري بر عملكرد توليدي SMe‌ها تاثير دارد.

1402/09/04

74116