10570غ

The effect of personalized advertising on social networks on the desire to buy online immediately with the mediating role of communication and the newly understood value of advertising and personal concern, case study: Robbon Store

ارشد

م.فنآوري

تهران غرب

1398

1401

132ص

دلير ،مالك

personalized advertising on social networks - the desire to buy online immediately - communication - newly understood -value of advertising - personal concern- Robbon Store

شبكه هاي اجتماعي چشم انداز تبليغات را تغيير داده اند. برند ها براي ارتباط با مصرف كنندگان و ارائه اطلاعات و پيشنهادات بيشتر به شبكه هاي اجتماعي اتكاء زيادي مي كنند. مصرف كنندگان در شبكه هاي اجتماعي تبليغات برندهايرا مشاهده مي كنند ،كه اگر به خوبي اجرا شوند ، مي تواند منجر به تعامل شود. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير تبليغات شخصي سازي شده در شبكه هاي اجتماعي بر تمايل به خريد آني آنلاين با نقش ميانجي ارتباط و تازگي درك شده، ارزش تبليغات و نگراني شخصي در فروشگاه روبان پرداخته شده است. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي-پيمايشي ميباشد.تعداد نمونه، 384 نفر از كليه مشتريان فروشگاه روبان در شهر تهران كه به صورت غير احتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرل به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه تمامي فرضيه ها اثبات شده و تبليغات شخصي سازي شده در شبكه هاي اجتماعي بر تمايل به خريد آني آنلاين با نقش ميانجي ارتباط و تازگي درك شده، ارزش تبليغات و نگراني شخصي در فروشگاه روبان تاثير دارد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/09/01

74107