پ.م.2922

The effect of website logos as animated talking characters on advertising through the variables of extra-social interaction, creating entertainment, preference and brand experience (case study: travel service offices of Tehran)

كارشناسي ‌ارشد

مديريت جهانگردي - بازاريابي جهانگردي

پبام نور كرج

1401

1401/10/25

عالي

130ص.

شير محمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

102-115

پ استاد راهنما مركز كرج

اين پژوهش با هدف درك تأثير لوگوهاي وب سايت به عنوان شخصيت هاي سخنگو متحرك بر تبليغات بر اساس ديدگاهي از رابطه تعامل فرااجتماعي انجام شد. از آنجا كه استراتژي برندسازي مبتني بر داشتن يك سخنگوي متحرك ، در حال حاضر طرفداران بسياري پيدا كرده است،اين پژوهش ويژگي هاي شخصيتهاي سخنگوي متحرك برند را،در مورد اينكه آيا و چگونه اثر تبليغاتي ايجاد مي كنند را مورد بررسي قرار داد. متغيراصلي اين تحقيق شامل ويژگي هاي شخصيت هاي سخنگوي متحرك (محبوبيت،تخصص و تجربه،وجذابيت و تناسب) ميباشد .استفاده از شخصيت هاي سخنگو متحرك ،محاسن بسياري براي شركتها و برندهاي مختلف خواهد داشت .چون در دنياي امروزه،بسياري از موسسات بازرگاني و كسب و كارها به دنبال شيوه هاي بديع تبليغات هستند كه بتوانند محصولات و خدمات خود را به بهترين شكل ارائه دهند. در اين راستا ، استفاده از شخصيت هاي سخنگوي متحرك ، در ياد آوري محصولات و خدمات بسيارموثر خواهد بود و اينكه چه ويژگي هايي براي آنها در نظر گرفته شودتا آنها براي مشتريان جلب توجه بهتري داشته باشند. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ روش توصيفي –همبستگي با رويكردي كمي مي باشد. روش گردآوري داده ها استفاده از روش هاي كتابخانه اي و ميداني است و ابزارگردآوري داده ها پرسشنامه استاندارد ژائو و همكاران(2021) مي باشد كه روايي با نظرات خبرگان و پايايي با آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرارگرفت. جامعه آماري تحقيق كليه مشتريان دفاتر خدمات مسافرتي شهر تهران هستند كه حداقل يكبار از طريق وب سايت اين دفاتر خدمات مسافرتي مورد نظر را انتخاب و خريداري نموده اند كه تعداد آنها نامحدود در نظر گرفته شده است. با روش هدفمند در دسترس و جدول مورگان 384 نفر به عنوان حجم نمونه تعيين شد. نتايج حاكي از آن بود كه لوگوهاي وب سايت به عنوان شخصيت¬هاي سخنگو متحرك بر تعامل فرااجتماعي و بر اثر تبليغات تاثير مثبت و معناداري دارند. تعامل فرااجتماعي و ايجاد سرگرمي بزرگسالان بر اثر تبليغات تاثير مثبت و معناداري دارند .همچنين ارجحيت برند و تجربه خريد بر اثر تبليغات تاثير مثبت و معناداري دارند.اثر تبليغات بر اثر نگرش و بر نگرش برند و بر قصد خريد تاثير مثبت و معناداري دارد، كه اين نتايج در تطابق كامل با نتايج تحقيقات پيشين بود. نتايج اين تحقيق پيشنهادهايي را براي استفاده بخش¬هاي مختلف جامعه اعم از صاحبان كسب و كارها، مشتريان و خريداران، مراكز فرهنگي و دانشگاهي و ساير بخش¬ها در بر داشت.

74050