پ.م.ك.2919

Investigation the intention purchase of online customers gardens products (case study : Instagram channel gazlaziz)

كارشناسي ارشد

مهندسي اقتصاد كشاورزي- سياست و توسعه كشاورزي

پبام نور كرج

1400

1400/11/07

عالي

151ص.

ياوري، غلامرضا

اسدي، هرمز

142-147

online customers‌‌‌‌‌‌‌ , intention purchase‌‌‌‌‌‌‌ , website‌‌‌‌‌‌‌ , online shopping , Instagram marketing

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف اصلي‌‌اين مطالعه شناسايي‌رابطه بين بازاريابي‌‌اينترنتي‌و تمايلخريد مشتري‌است كه با مطالعه الگوها و مدل‌هاي‌تمايل خريد مشتري‌در فضاي‌‌اينترنت‌‌‌‌‌‌‌، اجزا و شاخص‌‌‌ها محاسبه مي‌شود. كه‌‌اين پژوهش بر روي‌خريداران محصولات باغي‌كانال‌‌اينستاگرام گازلذيذ در استان البرز شهرستان كرج در محدوده زماني‌بهار 1399 تا پاييز 1400 كه اطلاعات بصورت پرسشنامه آنلاين جمع آوري‌شد. تحقيق حاضر از نظر روش جمع‌آوري داده‌ها، يك تحقيق توصيفي پيمايشي مي‌باشد و از نظر هدف تحقيق نيز كاربردي‌است كه با مراجعه به خريداران كانال‌‌اينستا گرام گازلذيذ‌‌‌‌‌‌‌، به توصيف رابطه بازاريابي‌‌اينترنتي‌با تمايل به خريدمحصولات باغي‌بصورت‌‌اينترنتي‌مي‌پردازد. نتايج، از آنجا كه فضاي‌تجارت الكترونيكي‌‌‌‌يك فضاي‌نسبتاً جديد براي‌مصرف كنندگان و مشتريان است‌‌‌‌‌‌‌، نوآوري‌هايي‌مانند خريد آنلاين مانند خريد آنلاين هنوز آنطور كه انتظار مي‌رفت در كشور ما جاي‌خود را نگرفته است. بنابراين انتظار مي‌رود كه خرده فروشان‌‌اينترنتي‌و بازاريابان كانالهاي‌فروشگاهي‌برخط تجارت الكترونيك بيشتر بر عواملي‌مانند احساس امنيت مصرف كنندگان‌‌‌‌‌‌‌، رضايت بيشتر‌‌‌‌‌‌‌، هزينه و تناسب بين نيازها و شيوه خريد مصرف كنندگان تمركز كنند. اگر مصرف كننده بفهمد كه با خريد از كانالها فروشگاهي‌برخط مي‌تواند راحتي‌و سودمندي‌را بيابد‌‌‌‌‌‌‌، به احتمال زياد خريدهاي‌آنلاين انجام مي‌دهد. بنابراين‌‌‌‌‌‌‌، به خرده فروشان و مديران وب توصيه مي‌شود خدماتي‌مانند ارسال رايگان (يا حداقل هزينه)‌‌‌‌‌‌‌، قيمت كمتر از خرده فروشي‌فيزيكي‌و طيف وسيع تري‌از كالاها‌‌‌‌يا خدمات را ارائه دهند.‌‌اين مطالعه بيان ميكند كه در پايان مطالعه مولفه‌ها و عوامل تعيين‌كننده تمايل خريد مشتريان در بازاريابي‌‌اينترنتي‌براي‌سياست و برنامه‌ريزي‌, مديران بازاريابي‌مي‌توانند پيشنهاد داده شوند و بتوانند سهم بيشتري‌از بازار را براي‌كالا و خدمات خود از طريق فضاي‌‌اينترنت به اشتراك بگذارند.

74027