پ.م.2907

Investigating the effect of the brand name on the competitive advantage of companies with the mediating role of market orientation and positioning; Study case: Iran Khodro Company

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني بين المللي

پبام نور كرج

1402

1402/03/07

بسيار خوب

104ص.

خادمي، علي اكبر

محرمي گرگري، فرهاد

92-97

brand name , competitive advantage , positioning , orientation to the market

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير نام تجاري بر مزيت رقابتي شركت ها با نقش واسطه اي گرايش به بازار و تثبيت موقعيت؛ مورد مطالعه: شركت ايران خودرو مي باشد. روش مورد نظر در اين تحقيق روش توصيفي- ميداني و از نوع كاربردي است. جامعه آماري تحقيق حاضر را مديران شركت ايران خودرو (حدود 380 نفر) تشكيل مي دهند كه تعدادي(191 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي و با استفاده از فرمول كوكران مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده و روايي سازه از طريق استاد راهنما و پايايي تحقيق با نرم افزار اس پي اس اس مورد بررسي قرار گرفت و مورد تاييد مي باشد. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد قرار گرفت. به طوري كه نام تجاري بر مزيت رقابتي شركت ها با نقش واسطه اي گرايش به بازار و تثبيت موقعيت تاثير معني دار دارد.

73989