پ.م.2896

The effect of tourists 'experience on the resonance of nature tourism destination the brand through the mediator variable of the destination image and the joy of tourists' (study of Boroujerd city

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي- مديريت بازاريابي

پبام نور كرج

1401

1401/10/25

عالي

158ص.

شير محمدي، يزدان

ياوري، غلامرضا

113-150

teh joy of tourists , Resonate brand , Mediator Variable , boroujerd

پ استاد راهنما مركز كرج

مطالعات تجربي كمي بررسي كرده¬اند كه چگونه تصوير مقصد پس از سفر توسط تجارب گردشگران شكل مي¬گيرد. اگرچه مطالعات قبلي روابط بين تجربه، تصوير، شعف و رفتار را بررسي كرده¬اند، اما اينها به طور كامل درك نشده¬اند، به ويژه در زمينه¬هاي اكوتوريسم، كه در آن مديريت تصوير مقصد مي¬تواند چالش برانگيزتر باشد در نتيجه، يك چارچوب تجربه-تصوير-شعف-طنين در زمينه اكوتوريسم پيشنهاد و بررسي مي¬شود. مطالعه حاضر از تجربه چند بعدي و ساختارهاي تصويري استفاده كرد و طنين اكوتوريسم را به مدل اضافه كرد و تحقيقات قبلي را گسترش داد. حجم نمونه با جدول مورگان 384 نفر تعيين شد. جامعه آماري تحقيق كليه گردشگران حاضر در شهرستان بروجرد هستند و روش نمونه گيري تصادفي ساده است، روايي با نظرات خبرگان و پايايي با آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار خواهد گرفت. با استفاده از تكنيك مدل‌سازي معادلات ساختاري مبتني برPLS (SEM)، نتايج نشان مي‌دهد كه بازيگري، يادگيري سرگرم‌كننده و تجربيات عاطفي بر هر دو تصوير مقصد مبتني بر ويژگي و كل‌نگر تأثير دارند. تجربه گردشگران بر طنين برند مقصد گردشگري طبيعت گردي از طريق متغير ميانجي تصوير مقصد و شعف گردشگران اثر مثبت و معناداري دارد. سوال اين است كه اثر تجربه گردشگران بر طنين برند مقصد گردشگري طبيعت گردي از طريق متغير ميانجي تصوير مقصد و شعف گردشگران چيست؟ نتايج نشان داد كه بين تجربه گردشگر و شعف و طنين و تصوير مقصد و طنين رابطه معناداري وجود دارد و تصوير مقصد با اهميت ترين عامل در طنين برند گردشگران طبيعت¬گردي و طنين برند گردشگران بود بعد از تصوير مقصد، تجربه گردشگران عامل مهمي در جلب شعف گردشگران و تصوير مقصد بود.

73971