25091پ

The relationship between relationship marketing and the buying behavior of physical education teachers in Golestan province and the mediation of perceived mental image .

كارشناسي ارشد

تربيت بدني

دانشگاه پيام نور مركز تهران جنوب

1398-1399

1402/0628

بسيارخوب

160ص

ططري، منوچهر

157ص

relationship marketing, purchase behavior, perceived mental image

تهران جنوب

اين پژوهش با هدف بررسيارتباط بازار يابي رابطه اي با رفتار خريد معلمان تربيت بدني استان گلستان و ميانجي گري تصوير ذهني ادراك شده"انجام گرفته اسدت . روش پژوهش از نوع توصيفي همبستگي است . جامعه آماري شامل دبيران تربيت بدني استان گلستان به تعداد670 نفدر و نمونده آماري شامل 348 نفر است .ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه بازاريابي رابطه اي نگي وكتما (2013) ،پرشسنامه استاندارد تصوير ذهني ساعتچي (1391)و پرشسنامه رفتار خريد كيم (2008) مي باشد.به منظور تجزيه و تحليل داده‌هاي پژوهشاز دو بخش آمار توصيفي و استنباطي استفاده شده و در بخش توصيفي از شاخص‌هايي مانند فراواني ساده، فراواني تجمعي، ميانگين وانحراف استاندارداستفاده مي‌شود. در بخش استنباطي براي آزمون كردن فرضيه‌هاي پژوهش از روش معادلات ساختاري مبتني بر واريانس استفاده شده است. بدين منظور از دو نرم افزار اس پي اس اسنسخه 22 و پي ال اسنسخه 3 استفاده شده است. يافته ها نشان داد كه بازار يابي رابطه اي با رفتار خريد معلمان تربيت بدني استان گلستان و ميانجي گري تصوير ذهني ادراك شده ارتباط معناداري دارد.

1402/08/07

73824