4354پ

Investigating the effect of the understanding of corporate social responsibility on brand preference with the mediating role of brand attitude and the relationship with the brand itself (case study: Pegah Arak Company)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار استراتژي

دانشگاه پيام نور همدان

1400

1400/06/31

عالي

143ص.

عقيقي ، عليرضا

111-119

Understanding corporate social responsibility, brand attitude, brand self-relationship, brand preference

هدف اين پژوهش، بررسي تاثير درك مسئوليت اجتماعي شركت بر ترجيح برند با نقش واسطه اي نگرش نام تجاري و ارتباط با خود نام تجاري(مورد مطالعه: شركت پگاه اراك) مي باشد. اين تحقيق از لحاظ هدف يك تحقيق كاربردي و از نظر روش گردآوري داده‌ها از نوع پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل مشتريان شركت پگاه اراك است و با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماري طبق فرمول كوكران 384 نفر به عنوان حجم نمونه آماري تعيين گرديد و روش نمونه گيري به روش غيرتصادفي در دسترس بود. جهت اندازه‌گيري متغيرها از پرسشنامه استاندارد استفاده گرديد.داده‌ها با استفاده از آمار توصيفي و آمار استنباطي تجزيه و تحليل شده است. براي آزمون فرضيه‌ها از مدل سازي معادلات ساختاري با بهره گيري از نرم افزارAmos24 استفاده شد. نتايج نشان داد كه درك مسئوليت اجتماعي شركت 87.2درصد از واريانس نگرش نام تجاري و 55.1درصد از واريانس ارتباط با خود نام تجاري و 35.3درصد از واريانس ترجيح برند در شركت پگاه را تبيين و پيش‌بيني مي‌كند. درك مسئوليت اجتماعي شركت 49.3درصد از واريانس ترجيح برند در شركت پگاه را تبيين و پيش‌بيني مي‌كند. و ارتباط با خود نام تجاري 18.5درصد از واريانس ترجيح برند در شركت پگاه را تبيين و پيش‌بيني مي‌كند. همچنين درك مسئوليت اجتماعي شركت بر ترجيح برند با نقش واسطه اي نگرش نام تجاري و ارتباط با خود نام تجاري در شركت پگاه تاثير معناداري مي گذارد.

1402/07/29

73731