10512غ

Investigating the effect of knowledge sharing on firm's reputation with regard to the mediating role of innovation capability and modulator of marketing capability in the manufacturing industries of Mashhad

ارشد

م.فنآوري

تهران غرب

1399

1401/04/07

138ص

عيدي،فاطمه

Firm's Reputation, Knowledge Sharing,Innovationcapability, Marketingcapability.

اين پژوهش با هدفبررسي تأثير اشتراك گذاري دانش بر شهرت شركتهاباتوجه به نقش ميانجي قابليت نوآوري و تعديل گر قابليت بازاريابي در صنايع توليدي شهر مشهدو با رويكردي كاربردي در صنايع توليدي شهر مشهد صورت گرفته است. براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه‌اي شامل 26 پرسش با طيف ليكرت پنج درجه استفاده گرديد. ابتدا پرسشنامه از ديدگاه خبرگان امر از نظر روايي محتوا تاييد شد. سپس روايي سازه با استفاده از روايي مدل بيروني نيز انجام شد. مقدارAVEتمامي متغيرها نيز بالاي 5/0 بوده و روايي همگرا تاييد شد. براي سنجش پايايي نيز ضريب آلفاي كرونباخ و پايايي مركب محاسبه گرديد. ضريب آلفاي كرونباخ پرسشنامه 902/0 محاسبه گرديد و مقدارCRتمامي متغيرها نيز بالاي 7/0 بدست آمده است. بنابراين پايايي پرسشنامه مطلوب ارزيابي گرديده است. جامعه آماري اين تحقيق پژوهش كليهمديران ارشد صنايع توليدي شهر مشهد به تعداد 75 نفر مي‌باشند و با توجه به محدود بودن تعداد جامعه آماري و لزوم استفاده از معادلات ساختاري براي آزمون فرضيات پژوهش، نمونه مساوي با تعداد جامعه آماري مي باشد و از آنجا كه حجم نمونه با تعداد جامعه آماري مساوي است، لذا روش نمونه گيري تمام شمارييا سرشماري است و پرسشنامه در اختيار75 نفر از مديران ارشد صنايع توليدي شهر مشهدقرار گرفت. براي آزمون فرضيه‌هاي پژوهش از تكنيك حداقل مربعات جزئي و نرم‌افزارSmart Plsاستفاده شده است. نتايج حاصل از پژوهش نشان مي دهد كه: با توجه به نتايج مقدارz-valueحاصل از آزمون سوبل برابر با 752/5 شد كه بدليل بيشتر بودن از 96/1 مي توان اظهار داشت كه در سطح اطمينان 95 درصد اشتراك گذاري دانش ضمني بر شهرت شركتهابانقش ميانجي متغير قابليت نوآوري تأثير دارد. با توجه به نتايج مقدارz-valueحاصل از آزمون سوبل برابر با 769/5 شد كه بدليل بيشتر بودن از 96/1 مي توان اظهار داشت كه در سطح اطمينان 95 درصد اشتراك گذاري دانش صريح بر شهرت شركتهابانقش ميانجي متغير قابليت نوآوري تأثير دارد. مقدار اثر تعديلي قابليت بازاريابي در رابطه بين قابليت نوآوري و شهرت شركتهابرابربا 513/0 مي باشد. آمارهtاين ارتباط برابر با 711/5 مي باشد كه در سطح اطمينان 95 درصد معنادار گزارش شد(P-Value ≤ 0.05)بر اين اساس فرضيه صفر پژوهش رد و فرضيه مقابل تأييد مي¬شود. به اين معنا كه قابليت نوآوري بر شهرت شركتهابانقش تعديلگر متغير قابليت بازاريابي تأثير دارد. بارعاملي استاندارد تأثير اشتراك گذاري دانش ضمني بر قابليت نوآوري مقدار 465/0 بدست آمده است. همچنين مقدار آمارهtنيز 079/7 بدست آمده است كه از مقدار بحراني 96/1 بزرگ¬تراست. بارعاملي استاندارد تأثير اشتراك گذاري دانش صريح بر قابليت نوآوري مقدار 460/0 بدست آمده است. همچنين مقدار آمارهtنيز 096/7 بدست آمده است كه از مقدار بحراني 96/1 بزرگتراست. بارعاملي استاندارد تأثير قابليت نوآوري بر شهرت شركتهامقدار 342/0 بدستآمدهاست. همچنين مقدار آماره t نيز 150/10 بدست آمده است كه از مقدار بحراني 96/1 بزرگتراست.

1402/07/29

73725