تأثيرريسك درك شده، جذابيت فروشگاه برخط و آشنايي با واقعيت افزوده بر تصميم آگاهانه‌ي مشتري با نقش ميانجي ارزيابي محيط برخط(مورد مطالعه: فروشگاه مُديسه)

The effect of perceived risk, the attractiveness of online store and familiarity with augmented reality on customer informed decision with the mediating role of online environment eva‎luation, case study: Modiseh store

ارشد

م.فنآوري

تهران غرب

1396

1401/03/31

عالي

111ص

دلسر،مالك

perceived risk, attractiveness of online store, and familiarity with augmented reality, informed decision of the customer, online environment eva‎luation, Modiseh store

با توجه به توسعه‌ي سريع فناوري‌هاي اطلاعاتي و ارتباطاتي، استفاده از دستگاه‌ها و فناوري‌هاي هوشمندو نرم‌افزارهاي كاربردي مخصوص دستگاه‌هاي قابل حمل (اپليكيشن) به بخشي گسترده و جدايي‌ناپذير از فعاليت‌هاي زندگي روزمره تبديل شده‌اند. سفارش برخط روشي از بازاريابيمبتني بر فناوري اطلاعات و ارتباطات است كه در آن مشتريان به‌صورت برخط جذب فروشگاهشده و پس از آن براي انجاميك معامله‌ي برخط آماده مي‌شوند. در پژوهش حاضر به تأثير ريسك درك شده، جذابيت فروشگاه برخط و آشنايي با واقعيت افزوده بر تصميم آگاهانه‌ي مشتري با نقش ميانجي ارزيابي محيط برخط در فروشگاه مديسهپرداخته شده است. پژوهشحاضر از منظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي است.تعداد 384 نفر نمونه ازمشتريان فروشگاه مديسهدر شهر تهرانبه‌صورت غيراحتمالي و براساس فرمول كوكران انتخاب شدندو با استفاده از آزمون كولموگروف-اسميرينوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرل به بررسي فرضيه‌ها پرداخته شد.بر اساس نتايج اين پژوهشو با توجه به جدول ضرايب غيراستاندارد مي‌توان گفت كه تمامي فرضيات در سطح 99٪ اطمينان مورد تأييد قرار مي‌گيرند و در پايان پيشنهادهايي ارائه شده است.

1402/07/29

73713