پ.م.2847

Understanding the effect of perceived value of blockchain on the resistance to adoption of blockchain technology in tourism industry (case study: managers and jobholders of tourism sector in Fars province of Iran)

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي - بازاريابي جهانگردي

پيام نور كرج

1401

1401/10/25

عالي

215ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

193-214

Blockchain , Perceived value , Resistance , Technology adoption , Tourism

پ استاد راهنما مركز كرج

اين پژوهش تلاشي است براي بازتعريف مفهوم ارزش درك شده و مقاومت در برابر پذيرش فن آوري در بستري كه فن آوري نوظهور بلاكچين روز به روز قابليت ها و مزاياي ويژه خود را در عرصه گردشگري به رخ مي كشد. اين فن آوري قادر است واسطه ها را از ميان برداشته و بسياري از فرآيندها را خودكارسازي نمايد به گونه اي كه بسياري از روابط موجود در كسب و كار و مهم تر از همه مفهوم سازمان در حيطه گردشگري ممكن است به كلي دگرگون گردد. ارزشي كه توسط مديران و فعالان اين بخش با مقايسه مزايا و هزينه هاي جايگزيني اين فن آوري درك مي شود، يكي از عوامل تعيين كننده در ميزان بروز مقاومت در برابر پذيرش اين فن آوري خواهد بود. اين مطالعه سعي نموده نقش ارزش درك شده در اين فرآيند را در چارچوب عوامل شكل دهنده آن در قالب مدلي مفهومي از مقاومت ارائه دهد كه تكميل كننده تحقيقات قبلي در اين حوزه مي باشد. يافته هاي اين پژوهش حاكي از آن است كه مزاياي جايگزيني در ذهن مديران و فعالان بخش گردشگري بسيار پررنگ تر از هزينه هاي جايگزيني فن آوري بلاكچين قابل درك است. همچنين سادگي زيرساخت يكي از عوامل كليدي مي باشد كه تاثير بالايي در درك مزاياي جايگزيني و همچنين ارزش درك شده دارد. بررسي نقش مزيت عملكردي درك شده و تصوير درك شده در شكل گيري مزاياي جايگزيني از جمله نوآوري هاي اين پؤوهش در تحقيقات مربوط به بكارگيري فن آوري بلاكچين در بخش گردشگري مي باشد.

73711