10503غ

Investigating the effect of perceived corporate social responsibility on brand preference with the mediating role of brand attitude and self-branding relationship (Case study: Hakopian clothing)

ارشد

م.كسب و كار

تهران غرب

1396

1399/07/29

بسيار خوب

100ص

عيوضي ،علي اصغر

Perceived corporate social responsibility - Brand preference - Brand attitude - Self-branding

هدف اين پژوهش بررسي تاثير مسوليت اجتماعي شركتي درك شده بر ترجيح برند با نقش ميانجي نگرش برند و ارتباط خودبرندي )مورد مطالعه: پوشاك هاكوپيان(ميباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از حيث جمعآوري دادهها پژوهشي توصيفي است. جامعه اماري شامل مشتريان پوشاك هاكوپيان در تهران بود. باتوجه به اينكه جامعه اماري نامحدود بود از فرمول كوكران براي جامعه نامحدود 384 نفر براي نمونه لحاظ شد و روش نمونه گيري در دسترس در نظر گرفته شد. براي تجزيهوتحليل از روش مدليابي معادلات ساختاري با نرم افزار پي.ال.اس استفاده شده است. باتوجه به پيمايشي بودن پژوهش براي جمعآوري داده از ابزار پرسشنامه استفادهشده است. نتايج نشان داد فرضيه هاي اصلي با عنوان نقش ميانجي نگرش برند و ارتباط خود برندي بر رابطه بين مسوليت اجتماعي شركتي درك شده بر ترجيح برند معنادار بود فرضيه هاي فرعي با عنوان تاثير مسوليت اجتماعي شركتي درك شده بر نگرش برند و ارتباط خودبرندي تاثير معنادار بود اما تاثير مسوليت اجتماعي شركتي درك شده بر ترجيح برند رد شد. همچنين نگرش برند بر ترجيح برند تاثير معنادار داشت و ارتباط خودبرندي بر ترجيح برند تاثير معنادار بود

1402/07/25

73680