10490غ

The impact of EntrepreneurialOrganization and Marketing capability on brand performance with the Mediating of brand Orientation and customer value cocreation,case study: Tabiat Zende Corporation

ارشد

م.كسب .كار

تهران غرب

1395

1399

128ص

جمالي،احسان

حسيني،ميرزاحسن

EntrepreneurialOrganization- Marketing capability- brand performance- brand Orientation- customer value cocreation- Tabiat Zende Corporation

توسعه صنايع كوچك ومتوسط،رمز توسعه اقتصادي دهه آينده است. به علاوه،شدت يافتن رقابت جهاني،افزايش بي-اطميناني وتقاضاي فزاينده برايم حصولات متنوع باعث شده است كه توجه به اين صنايع بيشترشود. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير كارآفريني سازماني و ظرفيت بازاريابي بر عملكرد نام تجاري با توجه به نقش ميانجي گرايش به برند و خلق ارزش براي مشتري در شركت دارويي طبيعت زنده(سينره)پرداخته شده است. تحقيق حاضر از نظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي_پيمايشي مي باشد. تعداد نمونه،170 نفر از كليه كاركنان شركت دارويي طبيعت زنده(سينره) كه به صورت تصادفي ساده و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرينوف، تي تك نمونه اي و رگرسيون به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه ميانگين تمامي متغيرها بزرگتر از حد وسط طيف ليكرت است. مقدار آماره t از مقدار بحراني 96/1 بزرگتر است. به استناد هر يك از اين يافته‌هاي آماري با اطمينان 95% مي توان گفت: تمامي فرضيهها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد

1402/07/24

73660