پ.م.2844

Investigating the impact of factors affecting the creation and sharing of user-enerated brand-related content and investigating its consequences in social networks (case study: Instagram social network)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

پيام نور كرج

1401

1401/10/25

بسيار خوب

128ص.

هاشم نيا، شهرام

نيك منش ،‌شمس الدين

107-112

online brand communities , self-promotion , self-affirmation , attitude , mental engagement , ,s purchase intention, , social networks , Intagram

پ استاد راهنما مركز كرج

اين تحقيق با تكيه بر نظريه اجتماعي شدن مصرف كننده، بدنبال بررسي پيامدهاي توليد و به اشتراك گذاري محتواي مرتبط با برند در رسانه هاي اجتماعي در زمينه رستوران است.پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهشي شامل مشتريان كسب و كار رستوراني فعال در اينستاگرام كه حجم نمونه 384 نفر انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي و محقق ساخته كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته‌هاي مطالعه نشان داد كه سن، زمان حضور در اينستاگرام تعداد دوستان اينستاگرام ، شدت استفاده از اينستاگرام و نياز به خودافزايش( خود ارتقائي) پيشنياز اصلي توليد و اشتراك اشتراك گذاري محتواي مرتبط با برند توليد شده توسط كاربر هستند. نتايج همچنين نشان داد كه جنسيت، نژاد و نياز به خود تأييدي ارتباط معني‌داري با توليد و اشتراك گذاري محتواي مرتبط با برند توليد شده توسط كاربر نداشتند. هم توليد و هم اشتراك گذاري محتواي مرتبط با برند توليد شده توسط كاربر با نگرش و نيات نسبت به رستوران ها ارتباط مثبت داشت.

73627