پ 376

Examining the impact of applying digital technologies on competitive advantage with the mediating role of advertising strategies; Case of study: active companies in Khavaran industrial town of Tehran in 2019 to 2021

كارشناسي ارشد

فناوري اطلاعات

دانشگاه پيام نور مركز پرند

1401-1402

1401/10/27

عالي

106 ص

متفكر حسين

واژگان كليدي: پذيرش فناوري ديجيتال، مزيت رقابتي، استراتژي هاي تبليغاتي

بدون شك كاركنان سازمان و محيط كاريشان، از نظر طراحي شغل، شرايط كار و بسياري چيزهاي ديگر تحت تاثير فناوري اطلاعات قرار گرفته است. از آنجا كه در محيط تجاري امروزي افراد و دانش آنها به عنوان حياتي ترين دارايي سازمان محسوب مي شوند، بديهي است كه در هر شركتي بايد نسبت به آن با اطلاع و آماده پذيرش تغييرات جديد باشد. آگاهي و درك جهت گيري هاي جديد نه فقط براي متخصصان فناوري اطلاعات لازم است، بلكه مديران نيز بايد از آنها با خبر باشند. هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير اعمال فناوري هاي ديجيتال بر مزيت رقابتي با نقش ميانجي استراتژي هاي تبليغاتي؛ مورد مطالعه: شركت هاي فعال در شهرك صنعتي خاوران تهران در سال 1398 تا 1400 مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را تمامي كاركنان ستادي شركت هاي فعال در شهرك صنعتي خاوران تهران (500) تشكيل مي دهند كه تعداد (221 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي است. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بود و روايي محتوايي و صوري از طريق تحليل عاملي مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي پژوهش نشان داد فناوري هاي ديجيتال بر مزيت رقابتي با نقش ميانجي استراتژي هاي تبليغاتي تاثير مثبت و معني دار دارد.

73593