10463غ

The effect of brand evidence on brand strength through the variables of brand communication, association and brand orientation (Saderat Bank of Tehran Region 1)

ارشد

م.كسب وكار

تهران غرب

1399

1401/03/18

عالي

101ص

دريني،ولي محمد

Brand Evidence, Brand Power, Brand Communication, Association and Brand Orientation

اين پژوهش به اثر شواهد برند بر قدرت برند از طريق متغيرهاي ارتباطات برند، تداعي و گرايش به برند (بانك صادرات منطقه يك تهران( مي پردازد. جامعه آماري اين پژوهش، مشتريان شعب بانك هاي صادرات منطقه يك تهران هستند كه تعدادشان بر اساس جامعه ي نامحدود انتخاب شده است. حجم نمونه بر اساس جدول مورگان و مرجسي و بر مبناي جامعه آماري نامحدود، تعداد 384 نفر انتخاب شده است.نتايج حاصل از آزمون فرضيه هاي پژوهش نشان داد كه ارتباطات برند،تداعي برند و گرايش به برند بر قدرت برند تاثير مثبتي دارد و نتايج آزمون فرضيه هاي ديگر مطالعه ي حاضر نشان داد كه شواهد برند با نقش ميانجي ارتباطات برند بر قدرت برند تاثير مثبتي دارد. شواهد برند با نقش ميانجي تداعي برند بر قدرت برند تاثير مثبتي دارد و شواهد برند با نقش ميانجي گرايش به برند بر قدرت برند تاثير مثبتي دارد

1402/07/08

73564