10455غ

Investigating the effect of individual factors on the use and purchase intention of customized products in the fashion industry with the mediating role of brand experience

ارشد

م.كسب وكار

تهران غرب

1398

1401

107ص

رستمي ،علي

individual factors, purchase intention, customized products, apparel industry, brand experience

پژوهش حاضر با هدف تعيين تاثير عوامل فردي بر استفاده و قصد خريد محصولات سفارشي در صنعت پوشاك مد با نقش ميانجي تجربه برند انجام شد. پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي–پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق شامل كليه مشتريان جوان پوشاك مد در شهر تهران به تعداد نامحدود است. حجم نمونه با روش كوكران، 384 نفر تعيين شد، كه بنابر احتمال ريزش پرسشنامه ها، 400 پرسشنامه توزيع شد. نمونه ها با روش نمونه گيري غيراحتمالي در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمع آوري داده هاي پژوهش پرسشنامه استاندارد بود كه روايي آن براساس روايي صوري و پايايي آلفاي كرونباخ تاييد شد. در نهايت 359 پرسشنامه كامل جمع آوري شد. داده ها با Smart PLS استفاده از روش مدلسازي معادلات ساختاري، با رويكرد حداقل مربعات جزيي با نرم افزار تجزيه وتحليل شد. نتايج نشان دهنده تاثير نوآوريگرايي بر استفاده و قصد خريد محصولات سفارشي در صنعت پوشاك مد با نقش ميانجي تجربه برند است. در ادامه تاثير دو متغير تنوع گرايي و تجربه قبلي بر استفاده و قصد خريد محصولات سفارشي، از طريق تجربه برند تاييد نشد. در نهايت تاثير درگيري محصول بر استفاده و قصد خريد محصولات سفارشي از طريق تجربه برند تاييد شد.

1402/07/05

73548