74پ

Investigating the features of social media advertising on the intention to buy in the tourism industry of Shiraz

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني: بازاريابي

دانشگاه پيام نور قوچان

1400

1400/11/09

عالي

113ص

براتي، علي

پيام نور

پس از ورود رسانه هاي اجتماعي، روند بازاريابي كاملا تغيير كرده است. با توجه به چنين انقلابي، روابط تعاملي ميان شركت ها و مصرف كنندگان ايجاد شده است و رسانه هاي اجتماعي نقشي محوري براي افزايش آگاهي از نام تجاري در ميان مصرف كنندگان دارند. هدف از تحقيق حاضر بررسي ويژگي هاي تبليغات رسانه هاي اجتماعي بر قصد خريد در صنعت گردشگري شهر شيراز مي باشد. تحقيق، به لحاظ هدف كاربردي و از نظر شيوه انجام، توصيفي- پيمايشي مي باشد. جامعه آماري تحقيق شامل گردشگران داخلي است كه از شهريور ماه تا آذر ماه سال1400به شهر شيراز سفر كرده¬اند، مي باشند، كه پس از نمونه گيري به روش غيراحتمالي در دسترس تعداد 400 پرسشنامه جمع آوري شد. براي اندازه گيري متغيرهاي تحقيق از پرسشنامه الالوان(2018) استفاده شده است و داده هاي جمع آوري شده از طريق نرم افزار AMOS22 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته هاي تحقيق نشان داد كه ويژگي هاي تبليغات در رسانه هاي اجتماعي (تعامل، انگيزه هاي لذت و خوشي، انتظار عمكلرد، ارزشمندي اطلاعات، ارتباط درك شده، عادت) بر قصد خريد مشتريان تاثير مثبت و معني داري دارند.

1402/07/04

73508