10444غ

Investigating the Impact of E-Commerce Motivations on Consumer Awareness and Intent to Buy with the Mediating Role of Exploratory and Exploitable Information Technology (Case Study: Digi Kala Store)

ارشد

م.كسب وكار

تهران غرب

1397

1401/04/14

خيلي خوب

124ص

معتمدي،نگار

Electronic jar, awareness, purchase intention, consumer, information technology, digital goods

رشد و گسترش روزافزون فناوري اطلاعات انقلابي را در ابعاد مختلف زندگي انسان¬ها و عملكرد سازمان¬ها ايجاد كرده است اين فناوري روش¬هاي كاركرد و نگرش افراد، سازمان¬ها و دولت¬ها را دگرگون ساخته و باعث ايجاد خلاقيت در انجام امور شده است. در اين راستا همزمان با پيشرفت تكنولوژي¬هاي ارتباطي، گسترش شبكه¬هاي كامپيوتري و رواج شبكه جهاني اينترنت، ايده استفاده و به كارگيري از اين تكنولوژي¬هاي نو براي انجام امور تجاري نظير خريد و فروش كالا و خدمات نيز مورد استقبال قرار گرفت. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير انگيزه هاي استفاده از تجارت الكترونيك بر آگاهي و قصد خريد مصرف كننده با نقش ميانجي فناوري اطلاعات اكتشافي و بهره بردارانه در فروشگاه ديجي كالا پرداخته شد. تحقيق فوق از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي ميباشد. جامعه آماري اين تحقيق را كليه فروشگاه اينترنتي ديجي كالا ميباشند كه حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد .تعداد نمونه، 384 نفر از كليه مشتريان ديجي كالا در شهر تهران كه به صورت نمونه گيري غير احتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرل به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد آماره آزمون تي تك نمونه اي بزرگتر از مقدار بحراني t در سطح خطاي 5% يعني 96/1 بوده با اطمينان 95% تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد، و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/06/28

73438