پ.ت.2832

Investigating the impact of social media marketing on brand image and digital branding (case study of Persepolis club)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت رسانه هاي ورزشي

پيام نور كرج

1401

1401/11/08

عالي

123ص.

پورسلطاني زرندي، حسين

-

110-117

social media marketing , brand image , digital branding , Persepolis Club

پ استاد راهنما مركز كرج , پ استاد راهنما مركز كرج

تحقيق حاضر با هدف مدل بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بر تصوير برند و برندسازي ديجيتال باشگاه پرسپوليس طراحي و اجرا گرديد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر نوع روش تحقيق اطلاعات توصيفي و از نوع مطالعات تحليلي است كه جمع آوري اطلاعات آن به صورت ميداني از طريق پرسش نامه انجام گرديد. جامعه آماري اين تحقيق تمامي هواداران باشگاه ورزشي پرسپوليس در شهر كرج مي باشد. از آنجا كه جامعه مورد نظر در پژوهش حاضر نامحدود بوده و اطلاعاتي از جامعه موجود نيست، براي برآورد حجم نمونه از جدول جرسي مورگان استفاده شده و حجم نمونه 384 نفر برآورد شده است. نمونه ي تحقيق با استفاده از روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شد. ابزار گردآوري اطلاعات در تحقيق حاضر پرسشنامه استاندارد بود. به منظور تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق از آزمون t و آزمون معادلات ساختاري استفاده گرديد. كليه روند تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق حاضر در نرم افزار SPSS و amos انجام شد. نتايج نشان داد كه ابعاد متغير بازاريابي رسانه هاي اجتماعي در مجموع 55 درصد از واريانس متغير تصوير برند باشگاه پرسپوليس را تبيين مي¬كنند همچنين ابعاد متغير بازاريابي رسانه هاي اجتماعي در مجموع 68 درصد از واريانس متغير برندسازي ديجيتال باشگاه پرسپوليس را تبيين مي¬كنند. اثر بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بر متغير تصوير برند برابر با 64/0 مي باشد به لحاظ آماري معنادار است (05/0 ≥ p). همچنين اثر بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بر متغير برندسازي ديجيتال برابر با 67/0 مي باشد و به لحاظ آماري معنادار است (05/0 ≥ p). بنابراين فرض پژوهش مبني بر اينكه مدل اثر بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بر تصوير برند و برندسازي ديجيتال باشگاه پرسپوليس از برازش مطلوبي برخودار است، تأييد مي¬شود.

73409