37پ

Survey the impact of innovation culture on the market performance with the mediating role of marketing innovation and product innovation (case study: small and medium-sized enterprises in Fars province)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني: بازاريابي

دانشگاه پيام نور قوچان

1397

1397/07/16

خيلي خوب

110ص.

براتي، علي

كريمي، فاطمه

پيام نور

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير فرهنگ نوآوري بر عملكرد بازار با نقش ميانجي گري نوآوري بازاريابي و نوآوري محصول(مطالعه موردي: سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس) انجام شده است. روش پژوهش از نوع توصيفي- همبستگي است. در پژوهش حاضر ، كليه كاركنان بخش بازاريابي شركتهاي كوچك و متوسط استان فارس جامعه آماري مي‌باشند. با توجه به اينكه تعداد افراد جامعه نامحدود مي¬باشند ر اساس جدول مورگان حجم نمونه طبق اين مقياس 384 نفر مي¬باشد. در اين پژوهش پرسش¬نامه¬‌ها از طريق نمونه‌گيري غير تصادفي در دسترس توزيع گرديد. در اين راستا از پرسش¬نامه استاندارد اكسوي و همكاران (2017) استفاده گرديده است. روايي پرسش¬نامه ها از نظر محتوايي حاصل شده و پايايي پرسش¬نامه¬ها از طريق ضريب آلفاي كرونباخ تعيين گرديده است. براي تجزيه و تحليل داده از تحليل عاملي و مدل سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس و اسمارت پي ال اس استفاده گرديده است. نتايج پژوهش نشان داد كه نوآوري بازاريابي، بر تاثير فرهنگ نوآوري بر عملكرد بازار سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس نقش ميانجي دارد. نوآوري محصول، بر تاثير فرهنگ نوآوري بر عملكرد بازار سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس نقش ميانجي دارد. فرهنگ نوآوري بر نوآوري بازاريابي سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد. فرهنگ نوآوري بر نوآوري محصول سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد. نوآوري بازاريابي بر عملكرد بازار سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد. نوآوري محصول بر عملكرد بازار سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد. نوآوري بازاريابي بر نوآوري محصول سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد.

اول: كﻠﯿﺎت پژوﻫﺶﻓﺼﻞ دوم: ﻣﺒﺎﻧي ﻧﻈﺮيﻓﺼﻞ ﺳﻮم: روش پژوﻫﺶﻓﺼﻞ چﻬﺎرم: ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎﻓﺼﻞ پﻨﺠﻢ: ﻧﺘﯿﺠﻪ گﯿﺮي و پﯿﺸﻨﻬﺎدات

1402/06/26

73372