ارزيابي تاثير رسانه هاي مجازي در توسعه صنعت گردشگري ورزشي از ديدگاه كاربران شبكه هاي مجازي

eva‎luation of the impact of virtual media in the development of the sports tourism industry from the point of view of users of virtual networks

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور كرج

1401

1401/10/24

بسيار خوب

98ص.

رحيمي، محمد

شجيع، رضا

89-93

sports tourism industry , virtual media , and type of messenger , Telegram

پ استاد راهنما مركز كرج

پژوهش حاضر باهدف شناسايي تأثير رسانه‌هاي مجازي در توسعه صنعت گردشگري ورزشي از ديدگاه كاربران شبكه‌هاي مجازي انجام شد. روش پژوهش توصيفي از نوع كاربردي بود. جامعه آماري پژوهش شامل كليه كاربران شبكه‌هاي مجازي: اينستاگرام، تلگرام، واتس آپ در شهر تهران در بازه زماني تحقيق در سال 1400 است. حجم نمونه موردبررسي 378 نفر است كه به شيوه تصادفي خوشه‌اي انتخاب شدند. افراد نمونه، پرسشنامه ارزيابي تأثير رسانه‌هاي مجازي بر توسعه صنعت گردشگري ورزشي با اقتباس از مشكيني، عليپور و حاجي‌زاده (1397) را به‌صورت آنلاين پاسخ دادند. بر اساس آزمون تحليل واريانس چند متغيري اثر تعاملي نوع پيام‌رسان و تجربه گردشگري ورزشي (p<0/001, partialπ2=0/035 و 638/2 =(374 و2 )F) ازلحاظ آماري معني¬دار بود. بدين معني كه ميزان تأثير رسانه‌هاي مجازي بر توسعه صنعت گردشگري ورزشي از لحاظ نوع پيام‌رسان با احتساب تجربه گردشگري ورزشي تفاوت معني‌داري دارد. آزمون تعقيبي توكي جهت مقايسه تأثير رسانه‌هاي مجازي در توسعه صنعت گردشگري ورزشي گروه‌ها از ديدگاه كاربران مجازي بر اساس نوع تجربه و پيام‌رسان نشان داد، ميانگين نمره‌هاي كاربراني كه از پيام‌رسان تلگرام (=3/35,SD=0/62) استفاده مي‌كنند در سطح p<0/05 بالاتر از ميانگين نمرات كاربراني است كه از اينستا ((M=2/79,SD=0/42 و واتس آب M=2/67,SD=0/58))، استفاده مي‌كنند بدين معني كه نوع پيام‌رسان تلگرام براي افرادي كه داراي تجربه در زمينه توسعه صنعت گردشگري ورزشي هستند بيشتر از ساير پيام‌رسان‌هاي اينستا و واتس آپ در توسعه صنعت گردشگري مورداستفاده قرارگرفته و مؤثرتر بوده است. بعد از تلگرام، پيام‌رسان اينستاگرام بيشتر از واتس¬آپ مورداستفاده قرارگرفته و تأثيرگذارتر بر صنعت گردشگري ورزشي بوده است.

73362