10436غ

The Impact of Emerging Market Factors on Luxury Brand Sales with the Mediating Role of Marketing Efforts, Case Study: Persia Khodro Company

ارشد

م.كسب وكار

تهران غرب

1396

1400/04/15

عالي

111ص

حسيني ،ميرزا حسن

Emerging Market Dimensions- Luxury Brand Sales- Marketing Efforts- Persia Khodro Company

سازمان‌ها به‌طور فزاينده‌اي محدوده پيگيري‌هايشان را در اقتصادهاي نوظهور گسترش مي‌دهند. تقريباً 40 درصد شركت‌هاي مورد مطالعه ما عمليات تجاري را علاوه بر اقدامات توليدي‌شان ايجاد كرده‌اند كه علاوه بر بازارهاي جهاني، بازارهاي محلي را هم تأمين كنند.خدمات پس از فروش، تهيه منابع و فروش و بازاريابي، از طرف تازه‌واردان در مركزهايي با هزينه پايين، به شكل فزاينده‌اي در حال گسترش هستند. در تحقيق حاضر به تاثير عوامل موثر در بازار نوظهور بر فروش برند تجملاتي با نقش ميانجي تلاشهاي بازاريابي در شركت پرشيا خودرو پرداخته شده است.تحقيق حاضر از نظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي-پيمايشي ميباشد.تعداد نمونه،132 نفر از كليه كاركنان شركت پرشيا خودرو در منطقه 1 شهر تهران كه به صورت تصادفي ساده و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرلبه بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه با توجه به جدول ضرايب غيراستاندارد مي¬توان گفت كه تمامي فرضيات در سطح 99% اطمينان مورد تاييد قرار ميگيرند. چرا كه مقدار sig يا همان سطح معناداري در اين فرضيه¬ها از عدد 01/0 كوچكتر شده و همچنين اعداد مربوط به ستون t-value خارج از بازه (58/2 و 58/2-) بدست آمده است. با توجه به مقادير سطح معني داري و مقدار تي مربوط به فرضيه هاي رد شده، مي توان عنوان نمود كه مقدار سطح معني داري بدست آمده بزرگتر از 05/0 مي¬باشد و تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/06/22

73350