پ.م.2813

Examining the role of attitude and intention to use social media in the relationship between perceived usefulness and ease of use with interest in online shopping.

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- تجارت الكترونيكي

پيام نور كرج

1401

1401/10/04

خوب

139ص.

كردي، مراد

-

115-126

attitude and intention to use social media , perceptual usefulness , ease of use , interest in online buying

پ استاد راهنما مركز كرج

با بررسي دقيق ادبيات تحقيق در زمينه علاقه به خريد آنلاين، مشخص مي شود كه هرچند علل و عوامل موثر بر پديده علاقه به خريد آنلاين وجود دارد، ولي متاسفانه توجهي به نقش رسانه اجتماعي به عنوان بستر اصلي اين مفهوم، نشده است. اين پژوهش در پي اين است كه علاوه بر بررسي عوامل موثر بر خريد آنلاين، به نقش با اهميت رسانه اجتماعي در ظهور و بروز اين پديده توجه نمايد و علاقه مندي به خريد آنلاين را از اين نقطه نظر مورد بررسي قرار دهد. لذا اين مطالعه تلاش مي شود تا به منظور پر كردن خلاء تحقيقاتي اين مهم تبيين گردد كه، نقش تاثير نگرش به استفاده از رسانه اجتماعي در علاقه مندي به خريد آنلاين و راحتي استفاده و مفيد بودن ادراكي چگونه است؟ پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهشي شامل مشتريان سايت تخفيفان در تهران كه حجم نمونه 394 نفر انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري استفاده‌شده است. نتايج اين مطالعه حاكي از تاثير مثبت نقش نگرش و قصد استفاده از رسانه اجتماعي در رابطه بين مفيد بودن ادراكي و راحتي استفاده با علاقه مندي به خريد تحت وب (آنلاين) بوده است.

73118