GV 65

The effect of nostalgia marketing on brand name attachment and fan behavior due to its perceived continuous mediating role (Case study: Bandar Anzali sailor football team fans)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1400/11/16

102ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

نصراله محمدي

مرتضي رضايي صوفي

nostalgic marketing , brand name attachment , fan behavior , perceived continuity

محمدي،نصراله،راهنما , رضايي صوفي،مرتضي،مشاور

هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير بازاريابي نوستالژي بر دلبستگي به نام برند و رفتارهواداران با توجه به نقش ميانجي خود تداومي ادراك شده مي پردازد. روش پژوهش حاضر توصيفي- همبستگي بوده و داراي ماهيت كاربردي مي باشد. جامعه آماري پژوهش از هوادران تيم فوتبال ملوان بندر انزلي مي باشد كه بر اساس ماهيت پژوهش حاضر و نامحدود بودن هواداران اين تيم، براي نمونه گيري از جدول مورگان استفاده شد، كه 384 نفر به روش در دسترس انتخاب شدند. براي گرد آوري اطلاعات از روش ميداني و ابزار پرسشنامه استفاده گرديد و در نهايت داده ها به روش معادلات ساختاري در نرم افزار smart PLS 3.3 مورد بررسي قرار گرفت. يافته ها نشان داد كه بازاريابي نوستالژي بر خودتداومي ادارك شده و دلبستگي به نام برند هواداران تيم ملوان تاثير مثبتي دارد و همچنين خود تداومي ادراك شده يك متغير واسطه اي مثبت در ميان روابط بازاريابي نوستالژي و دلبستگي به نام برند و رفتار هواداران مي باشد. در نتايج بدست آمده مي توان اظهار داشت فوتبال يكي از محبوب ترين ورزش هاي جهان است، از اين رو نبايد تاثير هواداران متعصب تيم ها را در بازار فوتبال دست كم گرفت. به خصوص مديران بازار فوتبال بايد به هواداران فوتبال توجه كنند.

1402/05/21

منتخبي

72960