10419غ

Investigating the effect of Brand Salience on Brand Resonance with regard to Brand Performance, Brand Imagery, Brand Judgments and Brand Feelings as mediator variables (Case Study: Behshahr Industrial Company)

ارشد

م.كسب و كار

تهران غرب

1396

1398

96ص

اسكندر پور،بهروز

Brand Salience, Brand Performance, Brand Imagery, Brand Judgments, Brand Feelings, Brand Resonance

در تحقيق حاضر به بررسي عملي و كاربردي و روابط علت و معلولي عناصر مدل رزونانس برند پروفسور كلر مي پردازيم .اين تحقيق از جهت هدف كاربردي است و جزء تحقيقات توصيفي-پيمايشي SPSS از نوع همبستگي مي باشد. جهت گردآوري اطلاعات از پرسشنامه بهره برديم و از نرم افزار 22 براي تجزيه و تحليل داده ها استفاده نموديم. آزمون كرونباخ جهت بررسي پايايي سوالات انجام شد و در نهايت نمونه ي مورد مطالعه به تعداد 390 پرسشنامه از ميان مصرف كنندگان و خريداران محصولات برند لادن در فروشگاه هاي غرب تهران بود. در آمار توصيفي، فراواني، انحراف معيار، ميانگين و واريانس هر يك از متغيرها محاسبه گرديد و در آمار استنباطي، براي بررسي نرمال بودن داده ها از آزمون كولموگروف-اسميرنوف و براي آزمون رابطه بين متغيرها از روش اسپيرمن و جهت آزمون عليت بين متغيرها از روش رگرسيون و براي آزمون فرضيه هاي ميانجي از آزمون سوبل استفاده گرديد. بر اساس نتايج به دست آمده برند مذكور از ارزش ويژه برند مثبتي برخوردار است و به طور كل عناصر هرم به گونه اي معنادار و مثبتي بر يكديگر اثر داشتند. در بخش بعدي چهار عنصر عملكرد برند، تصوير برند، قضاوت برند و احساسات برند به عنوان ميانجي بررسي شدند. عملكرد برند به عنوان ميانجي ميان ساير عناصر بالاترين تاثير را داشت و ساير عناصر مذكور نيز نقش ميانجي براي رسيدن عناصر به نوك هرم يعني طنين برند داشتند به جز احساسات كه نقش ميانجي مطلوبي ميان تصوير برند و طنين برند را ايفا نكرد و اين مسئله به اين معناست كه قدرت تاثير سه مسير مستقيم تصوير بر طنين برند ، احساسات بر طنين برند و تصوير بر احساسات برند به يك ميزان بود.

1402/05/15

72869