1659 0011 HD

Investigating the effect of luxury packaging in terms of (including design, color, material, specifications and quality) in inducing a good feeling to the customer on more sales of Kaleh products

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - استراتژي

مركز ساري

1400

1400/11/04

نمره 18/75

138 ص.

عباس احمدي

هادي محمدزاده

96-101

Luxury packaging , design , insertion of specifications and quality , instilling a good feeling in the customer , sales

بسته بندي يكي از ابزارهاي بسيار مهم در بازاريابي كالا به شمار مي رود كه نقش اصلي در فروش محصول را انجام ميدهد. توليد كنندگان براي رقابت خود در بازار به مقوله بستهبندي اهميت ويژه اي داده و از رنگها، طراحيها، گرافيك و بكار بردن ماده اوليه مناسب براي افزايش فروش محصول خود در بازار رقابتي بهره مي گيرند. بسته بندي مناسب قادر است نقش يك فروشنده ماهر را در فروش محصول بازي كند. بسته بندي خوب ميتواند مشتري بيشتري را جذب كرده و به همين خاطر مديران و توليد كنندگان و بازاريابان توجه خاصي يه اين موضوع دارند. پژوهش حاضر به بررسي تاثير بسته بندي لوكس )طراحي، رنگ، جنس، درج مشخصات و كيفيت( در القاي حس خوب به مشتري و فروش بيشتر محصولات شركت كاله ميپردازد. روش تحقيق در اين پژوهشر كمياز نوع توصيفي/ پيمايشي ميباشد. ابزار اصلي جمعآوري اطلاعات يك پرسشنامه استاندارد با مقياس پنج رتبهاي ليكرت بوده است. جامعه آماري پژوهش حاضر مشتريان شركت كاله در شهر بجنورد مي باشند. جامعه مورد نظر را نامحدود در نظر گرفته، در نتيجه 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه بين آنها پخش شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و استنباطي و آزمون معادلات ساختاري و رگرسيون چند متغيره جهت سنجش و ليزرل استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد تمامي فرضيهها مورد SPSS فرضيهها با استفاده از نرم افزار تاييد قرار گرفتهاند و متغيرهاي پژوهش بر هم تاثير مثبت دارند. اينگونه ميتوان بيان كرد كه شركت كاله از نظر بسته بندي محصولات خود در سطح خوبي قرار دارد.

پيوستها (پرسشنامه -.خروجي نرم افزار).

1402/05/14

عاليه اسماعيلي

72844