242 پ

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- تجارت الكترونيك

دانشگاه پيام نور دامغان

1400

آقاي دكتر سرلك

هدف اصلي اين تحقيق بررسي رفتار مصرف‌كننده نسبت به كالاهاي لوكس شخصي: نقش ميانجي وابستگي به برند در سال 1399 مي باشد. تحقيق حاضر در زمرة تحقيقات كاربردي قرار دارد و از نظر روش، تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي مي‌باشد. در اين پژوهش براي جمع آوري داده ها و اطلاعات، از روش كتابخانه اي استفاده شد روش گرد آوري اطلاعات كتابخانه اي و ابزار گرد آوري اطلاعات پرسشنامه اي بوده است. كليه فرضيات درسطح معني داري p<0.01"" مورد تجزيه وتحليل قرار گرفته اند. كه جهت كليه عمليات آماري از نرم افزارspss" " و "pls " استفاده شده است.نتايج تحقيق نشان داد، نگرش برند بر ارزش شخصي مصرف‌كننده تاثير گذار است.نگرش برند بر ارزش اجتماعي ادراك‌شده مصرف كنندگان تاثير گذار است.نگرش برند بر ارزش عملكردي مصرف‌كننده تاثير گذار است.ارزش شخصي درك شده بر قصد خريد مصرف كنندگان تاثير گذار است.ارزش اجتماعي دريافت شده برند بر قصد خريد مصرف كنندگان تاثير گذار است.ارزش عملكرد دريافت شده برند بر قصد خريد مصرف كنندگان تاثير گذار است.قصد خريد بر خريد واقعي كالاهاي تجملي تاثير گذار است.وابستگي مصرف كنندگان به برند لوكس نقش واسطه بر رابطه بين قصد خريد و خريد واقعي كالاهاي لوكس دارد

72834