طراحي مدل رياضي جهت بررسي سرمايه گذاري بر بازاريابي مدرن با تاكيد بر نقش بازاريابي ديجيتال مطالعه موردي: شركت صباگستر دارو برند پوستي دكتر موراد

كارشناسي ارشد

مهندسي صنايع

تهران شمال

1402

تاريخ ثبت در تهران شمال يكشنبه 1402/5/8

صحافي شده ندارد

ميثم جعفري

دانشگاه پيام نور مركز تهران شمال

بازاريابي تاثير بسزايي در بالا بردن آگاهي مشتري دارد. با وجود اهميت بالاي بازاريابي بر روي افزايش فروش، ارزيابي تاثير آن به سادگي صورت نمي گيرد. يكي از بزرگترين مشكلاتي كه بر سر راه مديران بازرگاني يك شركت قرار دارد، چگونگي ارائه رابطه اي مشخص بين اثربخش بودن بازاريابي و بالا بردن سود فروش مي باشد. در اين تحقيق سعي شده است با در نظر گرفتن ارتباط بين بازاريابي و ارزش برند، رابطه بين اثربخش بودن بازاريابي و بالا رفتن سود فروش از طريق ديدگاه بازار- مدار با در نظر گرفتن ابزارهاي ارتباطي با مراكز فروش، مانند عوامل بازاريابي مدرن كه شامل بازاريابي ديجيتال، بازاريابي متني، بازاريابي برند و پيشبرد فروش ميزان دقيق اين رابطه از طريق فرمول رياضي مشخص شود. هدف از ارائه ي اين مدل كمك به مديران بازرگاني شركت ها جهت برنامه ريزي دقيق تر و حساب شده تر بر امر سرمايه گذاري روي متغييرهاي بازاريابي مدرن و پيشبرد فروش مي باشد و از طرفي مشكلات و خطاهاي سرمايه گذاري هاي پيشين با مدل مذكور قابل شناسايي است، مدل رياضي را با استفاده از اقتصادسنجي و با استفاده از نرم افزار متلب براي حل معادلات براي بررسي سرمايه گذاري بر متغييرهاي بازاريابي نوين و پيشبرد فروش ارائه داده ايم. در آخر نيز با ارائه اطلاعات شركت صبا گستر دارو و ميزان خريد برند پوستي دكتر موراد توسط داروخانه ها و فروشگاه هاي آرايشي و بهداشتي شهر رشت با مشخص نمودن اعداد مربوط به هر كدام از متغييرهاي ذكر شده عددي براي نسبت تاثير بازاريابي مدرن بر روي افزايش درآمد شركت مورد مطالعه و سود آن به دست آمده و علت ورشكستگي شركت علي رغم فروش بالا و سود قابل قبول مشخص گرديد.

72761