10350غ

Investigating the Impact of E-Commerce Motivations on Consumer Awareness and Intent to Buy with the Mediating Role of Exploratory and Exploitable Information Technology (Case Study: Digi Kala Store)

ارشد

م.كسب و كار الكترونيك

تهران غرب

1398

تاجفر،امير هوشنگ

E-Commerce Motivations - Consumer Awareness and Intent to Buy -Exploratory and Exploitable Information Technology-Digi Kala Store

غرب

رشد و گسترش روزافزون فناوري اطلاعات انقلابي را در ابعاد مختلف زندگي انسان ها و عملكرد سازمان ها ايجاد كرده است اين فناوري روش هاي كاركرد و نگرش افراد، سازمان ها و دولت ها را دگرگون ساخته و باعث ايجاد خلاقيت در انجام امور شده است. در اين راستا همزمان با پيشرفت تكنولوژي هاي ارتباطي، گسترش شبكه هاي كامپيوتري و رواج شبكه جهاني اينترنت، ايده استفاده و به كارگيري از اين تكنولوژي هاي نو براي انجام امور تجاري نظير خريد و فروش كالا و خدمات نيز مورد استقبال قرار گرفت. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير انگيزه هاي استفاده از تجارت الكترونيك بر آگاهي و قصد خريد مصرف كننده با نقش ميانجي فناوري اطلاعات اكتشافي و بهره بردارانه در فروشگاه ديجي كالا پرداخته شد. تحقيق فوق از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي ميباشد. تعداد نمونه، 384 نفر از كليه مشتريان ديجي كالا در شهر تهران كه به صورت نمونه گيري غير احتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرل به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد آماره آزمون تي تك نمونه اي بزرگتر از مقدار بحراني t در سطح خطاي 5% يعني 96/1 بوده با اطمينان 95% تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد، و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/04/10

72625